彭博社分析稱，低價(jià)戰(zhàn)略幫助中國(guó)智能手機(jī)制造商站上了本土市場(chǎng)的頂端。不過(guò)，現(xiàn)在他們希望依靠尖端技術(shù)走向全球。
以下為文章概要：
中國(guó)大型智能手機(jī)制造商開(kāi)始通過(guò)從設(shè)備配置到市場(chǎng)營(yíng)銷的全方位創(chuàng)新，力爭(zhēng)擺脫“山寨”的壞名聲。華為已宣布對(duì)蘋果和三星電子展開(kāi)大反攻，誓言在五年之中取而代之。
Oppo則借助在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)推出其最為先進(jìn)的拍照技術(shù)，這顯示其逐步走向成熟。作為中國(guó)最具價(jià)值的初創(chuàng)企業(yè)，小米則要推出自主設(shè)計(jì)的微處理器。
依靠性價(jià)比，中國(guó)大型智能手機(jī)制造商在本土市場(chǎng)贏得了口碑。這一策略幫助Oppo、華為以及Vivo登上了去年第四季度中國(guó)智能手機(jī)前三的寶座，這也是中國(guó)廠商首次包攬前三。蘋果因此退居第四，而三星電子則被擠出了前五。
當(dāng)下，這些廠商急于證明他們不僅是快速的應(yīng)用者，也是創(chuàng)新者，在與全球智能手機(jī)兩大巨頭最新產(chǎn)品相比較時(shí)，他們的產(chǎn)品也能夠脫穎而出。這三家公司在國(guó)際市場(chǎng)上也有所斬獲，東南亞和印度的市場(chǎng)格局均顯示了其競(jìng)爭(zhēng)力。2016年第四季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的前五強(qiáng)中，中國(guó)品牌占據(jù)四席。
市場(chǎng)研究公司Canalys分析師賈莫(Jia Mo，音譯)表示：“由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)頂級(jí)制造商將目光放在了海外市場(chǎng)。他們爭(zhēng)先恐后地推出新技術(shù)和創(chuàng)意，因?yàn)檫@些是全球擴(kuò)張的關(guān)鍵。”
不過(guò)，中國(guó)手機(jī)品牌尚未在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可。雖然聯(lián)想、小米以及Oppo在部分亞洲市場(chǎng)有著不俗的成績(jī)，但在蘋果和三星電子占據(jù)主導(dǎo)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，尚未有可以宣揚(yáng)的戰(zhàn)績(jī)。中國(guó)廠商近期發(fā)布會(huì)上的成果是否符合其投資預(yù)期，還有待觀察。
過(guò)去的一年中，中國(guó)廠商發(fā)展速度很快，并獲得了本土消費(fèi)者的青睞，終于把長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)品牌拉下了馬。通過(guò)穩(wěn)定的規(guī)?；?jīng)營(yíng)以及雇傭大規(guī)模的零售網(wǎng)絡(luò)，本土品牌迅速取代了iPhone以及三星電子的Galaxy系列手機(jī)。
中國(guó)品牌打包花里胡哨功能的速度令業(yè)界震驚，目前尚沒(méi)有放緩的跡象。據(jù)中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局稱，去年十大專利申請(qǐng)者中，有七家是智能手機(jī)生產(chǎn)商。數(shù)據(jù)顯示，Oppo、華為以及小米申請(qǐng)了近1.2萬(wàn)項(xiàng)專利，占到總數(shù)的三分之一。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)研究總監(jiān)霍錦潔(Kitty Fok)表示：“從技術(shù)和創(chuàng)新角度來(lái)看，中國(guó)廠商非常接近三星電子等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。中國(guó)巨大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有助于提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這需要更優(yōu)性能的硬件。很多本土制造商抓住這一機(jī)遇，撕掉了抄襲者的標(biāo)簽。”
沖在最前沿的當(dāng)屬?gòu)V州的Oppo，其推出了快充、暗光拍攝技術(shù)以及6GB內(nèi)存等標(biāo)準(zhǔn)。直到目前，iPhone還尚未實(shí)現(xiàn)快充。作為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，Oppo正在專注于攝像頭的研發(fā)，其目標(biāo)受眾則是狂熱的自拍愛(ài)好者以及非專業(yè)攝影人士。
在世界移動(dòng)通信大會(huì)上，Oppo發(fā)布了其最為先進(jìn)的手機(jī)拍照技術(shù)，也就是“5倍無(wú)損變焦”技術(shù)。據(jù)悉，Oppo將長(zhǎng)焦鏡頭橫向排列，與廣角鏡頭形成垂直布局，由特殊的光學(xué)三棱鏡讓光像折射進(jìn)入鏡頭組，再經(jīng)過(guò)圖像融合技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)了高達(dá)5倍的無(wú)損變焦效果。
在全球范圍內(nèi)僅次于三星電子和蘋果的華為也致力于在展會(huì)上發(fā)布P10引起轟動(dòng)。華為去年發(fā)布了帶有OLED顯示屏的雙攝像頭手機(jī)。本周，華為帶來(lái)了更為先進(jìn)的產(chǎn)品，這款售價(jià)約700美元的手機(jī)具有更好的徠卡雙攝、機(jī)身防水，并能進(jìn)行3D人臉識(shí)別。
華為信心滿滿，其去年表示要在五年內(nèi)超過(guò)蘋果和三星電子。此外，華為還因?yàn)樵谥袊?guó)和美國(guó)起訴三星電子侵權(quán)其專利，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。三星電子隨后進(jìn)行反訴。
在營(yíng)銷方面，華為與徠卡進(jìn)行合作，并請(qǐng)來(lái)了好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜(Scarlett Johansson)。這種方式在中國(guó)企業(yè)中并不多見(jiàn)。本周，華為延續(xù)了與徠卡的合作，并權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone合作，為P10增加了獨(dú)特新穎的色彩。此外，美國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商GoPro還在P10中預(yù)裝了其移動(dòng)編輯應(yīng)用。
即便是此前走低價(jià)策略并積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)用戶群的小米也開(kāi)始走高端路線。去年10月份，小米推出了陶瓷機(jī)身、接近實(shí)現(xiàn)全屏的Mi MIX概念機(jī)。這款手機(jī)由有“設(shè)計(jì)鬼才”之稱的菲利普·斯達(dá)克(Philippe Starck)設(shè)計(jì)，其售價(jià)達(dá)到了3999元人民幣。
小米本周將發(fā)布其首款使用自主芯片的手機(jī)產(chǎn)品。在此之前，小米的手機(jī)芯片均來(lái)自高通和聯(lián)發(fā)科。小米也將繼蘋果、三星電子、華為之后，又一個(gè)擁有自主芯片的智能手機(jī)制造商。有了自主芯片，小米不僅能夠節(jié)約成本，也能夠按照手機(jī)特殊功能特制處理器。
Canalys分析師賈莫表示：“由于供應(yīng)鏈成本激增以及零售渠道更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，科技創(chuàng)新將是中國(guó)手機(jī)廠商今年的關(guān)注核心。”
01月07日 18:14
