緊隨其后，在360的N5發(fā)布會上，360網(wǎng)易游戲公布了與《光明大陸》游戲合作的具體事宜，N5成為《光明大陸》官方推薦手機(jī)，購買360手機(jī)N5的用戶可在游戲中獲得與手機(jī)同等價值的禮包。
接連兩大手機(jī)廠商，相繼宣布了和游戲公司之間的跨界合作，這樣的合作模式在未來或許將越來越成為一種標(biāo)配，主打游戲概念的手機(jī)將逐一登場。
這與當(dāng)初PC的發(fā)展一致，在PC遭遇增長的瓶頸，甚至出現(xiàn)市場下滑時，PC產(chǎn)業(yè)當(dāng)時突圍的重點(diǎn)之一是主打游戲競技的概念，而現(xiàn)在這一幕終于開始在手機(jī)產(chǎn)業(yè)有了一點(diǎn)苗頭，因為當(dāng)下的手機(jī)產(chǎn)業(yè)也正遭遇成長的煩惱。
一、正在逐漸飽和的手機(jī)市場
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2016年，中國市場智能手機(jī)出貨量總計為4.673億臺，相比于2015年的4.299億臺，同比增長為8.7%，看上去市場有回暖的狀況。要知道的是，同樣是IDC的數(shù)據(jù)，在2015年，中國智能手機(jī)的出貨量，同比增長僅為2.5%。
但是這個數(shù)據(jù)依舊不算好，在2014、2013年，手機(jī)出貨量的同比增長分別是20%，38.4%。一個很明顯的道理在于，中國智能手機(jī)市場已經(jīng)完全飽和，出貨唯一的動力將來源于用戶更換手機(jī)。
而根據(jù)工信部在發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月，移動寬帶用戶(即3G和4G用戶)總數(shù)達(dá)為8.85億，按照用戶平均2年左右更換一臺手機(jī)的頻率去看，中國智能手機(jī)的年出貨量上，5億和可能是一個峰值。
所以，未來中國智能手機(jī)廠商之間的競爭將直面競爭對手，之前的競爭上還可以保證大家彼此都在增長，因為存在著巨大的從功能機(jī)更換智能手機(jī)的人口紅利，但現(xiàn)在某個手機(jī)廠商出貨量激增背后，必然是另外一家的出貨量下滑。
這當(dāng)中，小米就是一個明顯的例子，從2015年的6490萬臺國內(nèi)銷量，到了2016年卻下滑至4150萬臺。
市場開始刺刀見紅，每多銷售一臺手機(jī)，意味著的是從競爭對手那里搶過來一個用戶，這是市場發(fā)展的必然，在人口紅利消失之后一定會出現(xiàn)的局面。
但這僅僅是開始，依循PC的發(fā)展，在經(jīng)過一段緩慢的增長之后，接下來必然會遭遇整體市場的萎縮，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年全球PC出貨量同比下降6.2%。
二、硬件市場萎縮的秘密、安迪比爾定律的實(shí)效
關(guān)于PC的市場萎縮，很多人認(rèn)為是智能手機(jī)的出現(xiàn)，毫無疑問這是造成PC下滑的一個重要因素，這邊分享一個趣事，雷軍在創(chuàng)辦小米的時候，辦公幾乎不用PC，所有事情在手機(jī)上完成，就是為了讓手機(jī)可以完全替代PC。
我們在面對收發(fā)郵件、影音娛樂、網(wǎng)購等需求時，的確在智能手機(jī)上完成的次數(shù)越來越多。
早在2016年年初，愛奇藝曾宣布全網(wǎng)單日視頻播放量(VV)突破16億，其中來自移動端貢獻(xiàn)的流量占總體播放量的67%;京東在發(fā)布2016年Q2財報時也提到，京東商城移動端訂單量占比已經(jīng)達(dá)到79.3%。
但是除此之外，我們忽視了另外一個問題，即便沒有智能手機(jī)的出現(xiàn)，PC的發(fā)展是否依舊會停滯以及下滑。
這當(dāng)中PC下滑的一個重要因素或許我們都忘記了，就是PC的性能問題，現(xiàn)有PC的性能在面對我們一般的辦公、娛樂時，可以保證3-4年的壽命甚至更長。
英特爾CEO布萊恩.科茲安尼克在去年表示,電腦的升級周期已經(jīng)延長到了六年之多，這意味著PC市場每5年左右加起來才能有約15億臺的出貨量，每年3億。(全球PC存量多年保持約15億臺)
也就是說PC行業(yè)著名的安迪比爾定律(安迪指英特爾前CEO安迪·格魯夫，比爾指微軟前任CEO比爾·蓋茨，這句話的意思是，硬件提高的性能，很快被軟件消耗掉了)不靈了。
在以前，我們在面對一些辦公、娛樂的需求時，在經(jīng)濟(jì)允許的情況下更換電腦的時間可能在3年左右，以此保證電腦的硬件性能能夠符合軟件的需求，但現(xiàn)在這個時間被拉長了一倍，軟件的提升，對于硬件更換的需求并不強(qiáng)烈了。
這樣的問題，在未來必然也會遷徙到智能手機(jī)上，即手機(jī)行業(yè)的“安迪比爾定律”也會漸漸實(shí)效，從2年一換的節(jié)奏，慢慢被拉長到3年、4年，到時候中國每年5億臺智能手機(jī)更換的頻率必然會下降。
三、游戲是那個可以軟件驅(qū)動硬件的產(chǎn)業(yè)
在面對定律失效時，個人PC廠商逐漸的尋求一個可以重新代替這個定律的模式，慢慢的，游戲行業(yè)被視為是可以重啟這個定律的一個單項。
這當(dāng)中，尤其是以電競游戲為主，電競游戲?qū)τ赑C的硬件功能的需求，依舊符合安迪比爾定律，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)燒級游戲用戶更換PC的時間大約在1-2年，而即便是普通的游戲愛好者更換PC的時間也不會超過3年。
在市場的驅(qū)動之下，個人PC廠商們紛紛開始押注在這個方向之上，戴爾的售價昂貴的游戲系列外星人正逐漸成為這家公司的重點(diǎn)項目之一，宏碁同樣有一個類似的叫掠奪者的系列，而三星則是在顯示器上這兩年一直主打游戲功能等等。
另外，資本市場的動向同樣在印證這一點(diǎn)，2016年2月，在全球PC下滑的背景下高端游戲外設(shè)品牌雷蛇(Razer)獲得聯(lián)絡(luò)互動在內(nèi)的7500萬美元C輪投資，估值15億美元。
電競外設(shè)品牌，由中國魔獸爭霸世界冠軍SKY創(chuàng)辦的“鈦度”同樣是在去年4月完成了由王思聰旗下普思資本領(lǐng)投的5000萬元。
再看，切實(shí)的市場反饋，在英偉達(dá)發(fā)布的2017財年4季度財報當(dāng)中，營收破紀(jì)錄達(dá)到21.7億美元，較去年同期增長55%，這其中游戲業(yè)務(wù)帶來了13.48億美元營收，較去年同期增長66%。
而我們查閱了英偉達(dá)從2015財年Q1到2017年Q4，3個財年的財報發(fā)現(xiàn)，其中游戲部門的業(yè)務(wù)一直在保持著一個十分可觀的增長速度。
資本市場、廠商的動作，市場直面的反饋，無一不指向，游戲正在成為拉動PC增長的主要動力之一。
四、手游將帶動飽和的手機(jī)存量市場
轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，手游很可能也將成為手機(jī)廠商未來出貨的主要動力。
在上文已經(jīng)說過，手機(jī)的發(fā)展，到后面必然會依循PC一樣的定律，即在技術(shù)發(fā)展到一定程度的情況下，用戶的更換頻率會降低。
當(dāng)然，有人會指出，手機(jī)區(qū)別于PC的地方在于，手機(jī)多了一個時尚品的屬性。但是，這個屬性現(xiàn)在正在逐漸消退，以前的iPhone是時尚，現(xiàn)在還這么認(rèn)為的話，請直接看國產(chǎn)手機(jī)是如何在國內(nèi)崛起的。
這在表明，用戶越來越多的開始注意手機(jī)的性價比，開始更加理性的消費(fèi)，以及將手機(jī)僅僅視為一個手機(jī)。
在這樣的前提下，我們認(rèn)為手機(jī)的更換頻率在到了一定的階段下，必然會走低。
那么拉動手機(jī)銷量的必須要依靠一些需要保持手機(jī)處于高性能狀態(tài)下的軟件，愛奇藝做不到、京東也做不到，游戲可以完成這個目標(biāo)，這里我們僅以手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來做分析。
從2013年手游爆發(fā)開始，卡牌游戲、休閑游戲一直占據(jù)了最大的比例，此后我們逐漸聽到了卡牌將死，重度游戲?qū)⒔y(tǒng)治手游的論調(diào)。
這樣的論調(diào)并沒有錯，手游的發(fā)展最后必然是朝重度化去，而不再是簡單的點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)。
但是數(shù)據(jù)有的時候，卻很能說明一切問題，根據(jù)《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年月充值過千萬的手游中，卡牌類型占13.5%，位列第二，依舊是重要的手游品類。
我們再細(xì)分到產(chǎn)品上，以市場龍頭的騰訊為例，在UP2016發(fā)布會上，騰訊游戲推出了手游精品3.0戰(zhàn)略，并表示騰訊2016年預(yù)計推出30多款手游。
按照騰訊的精品細(xì)分戰(zhàn)略，騰訊的手游產(chǎn)品將盡可能多的覆蓋多品類，而我們對騰訊的產(chǎn)品做了一個統(tǒng)計。
從圖表中可以發(fā)現(xiàn)2016年騰訊共推出的30款游戲當(dāng)中，共覆蓋了9大品類，其中卡牌游戲為6款，僅次于棋牌游戲。這種圖可以很清晰的看到，游戲廠商對于卡牌游戲依舊情有獨(dú)鐘。
在細(xì)分到單一產(chǎn)品上，2016年最受關(guān)注，最成功的產(chǎn)品《陰陽師》本質(zhì)上依舊是一款卡牌手游。
也就是說，中國的手游整體的發(fā)展?fàn)顩r，依舊處于中輕度，并沒有一下子完成向重度的過渡。但隨著時間的推進(jìn)，正如我所說，屬于重度游戲的時代必定會到來。
從用戶的角度，根據(jù)Dateeye的數(shù)據(jù)，2016年，平均每日游戲時長在30分鐘以下的用戶占比為34%，30-60分鐘為37%，而1-2小時的高達(dá)19%，用戶的需求正在自我進(jìn)化，需求更為高端的手游。
從游戲廠商角度,重度手游有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中輕度游戲的ARPU值，這方面將成為在人口紅利消失后，從挖新到挖潛上，游戲廠商自然而然會做出的一個選擇。
這樣的背景之下，對于手機(jī)的性能勢必將成為一個十分重要的挑戰(zhàn)，或者你2年前買的手機(jī)，在今天玩一些卡牌、棋牌類的手游時，依舊沒有什么特別大的問題。
但是在玩一些重度的游戲時，比如《王者榮耀》這樣的，吃力是必然的，尤其是最高效果下如1080P甚至2K全高特效打團(tuán)站的話，會卡的你不要不要的。
而我們也看到了一個十分有趣的現(xiàn)象，在一些手機(jī)廠商的發(fā)布會上，也將暢玩《王者榮耀》的標(biāo)準(zhǔn)代替了傳統(tǒng)的跑分。
在知乎上，也有人發(fā)表了這樣的疑問“為什么用王者榮耀來評測手機(jī)游戲性能?”其中有一個回答，就是這個游戲?qū)ε渲靡蟊容^高。
所以，當(dāng)真正的重度化的游戲時代到來，對于手機(jī)性能保持高要求是一個必然的結(jié)果，出現(xiàn)PC上的那種狀況也是理所當(dāng)然的。
到時候，標(biāo)桿性的手游很可能將對手機(jī)市場造成直觀的影響，這個手游對于手機(jī)性能的要求將直接決定一部分的市場份額。
所以，在今天，我們看到的無論是榮耀和《陰陽師》的跨界，還是360N5和《光明大陸》的跨界，都僅僅是一個開始，因為整體的手游市場依舊處于向重度化的過渡當(dāng)中，他們的合作僅僅是跨界上的營銷，以此打動特定的群體。
但是，當(dāng)這個過渡的階段一旦完成，整體手游市場重度化的局面形成，未來這些手機(jī)廠商必定會竭力的在一部分產(chǎn)品上主打“游戲功能”這個概念，而不再是像現(xiàn)在一樣簡單的跨界合作。
而這一切的背后，是手機(jī)越來越不好賣的殘酷事實(shí)，需要靠剛需的游戲去拉動市場。
01月07日 18:14
