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年增長11% 國產(chǎn)智能機(jī)出貨量增幅遠(yuǎn)拋美國印度

縱觀全年,智能手機(jī)中國市場(chǎng)出貨量達(dá)4.7億臺(tái),年增長達(dá)11%,一掃2015年的年增長1.9% 的市場(chǎng)頹勢(shì),重回雙位數(shù)增長率。
年增長11% 國產(chǎn)智能機(jī)出貨量增幅遠(yuǎn)拋美國印度
   中國智能手機(jī)市場(chǎng)在過去一年仍然是全球最受矚目的市場(chǎng)。

  全球IT咨詢公司Canalys 昨日對(duì)外發(fā)布其追蹤的全球63個(gè)國家的智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國市場(chǎng)首次單季度出貨量超過一億三千萬臺(tái),占全球市場(chǎng)總量的32.4%,是全球第二大市場(chǎng)美國的2.4倍,第三大市場(chǎng)印度的4.7 倍。

  縱觀全年,智能手機(jī)中國市場(chǎng)出貨量達(dá)4.7億臺(tái),年增長達(dá)11%,一掃2015年的年增長1.9% 的市場(chǎng)頹勢(shì),重回雙位數(shù)增長率。

  Canalys研究分析師丁潔認(rèn)為,國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量大幅增長的根本原因來自于多方面,包括廠商推動(dòng)品牌推廣,產(chǎn)品更新和渠道建設(shè)的舉措。

  “在國產(chǎn)機(jī)表現(xiàn)方面,華為,OPPO,Vivo三家的旗艦明星產(chǎn)品對(duì)其總體銷量貢獻(xiàn)和品牌助動(dòng)力越趨明顯。”丁潔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,華為嘗試了更多的市場(chǎng)活動(dòng)包括徠卡以及保時(shí)捷等合作方式,而OPPO和Vivo則通過其大量的品牌廣告投入,逐漸向一二線城市消費(fèi)者滲透。

  從Canalys公布的國內(nèi)數(shù)據(jù)上看,華為、OPPO以及vivo的出貨量年增長率分別為20.9%,105.6%,63.8%。在全年成績(jī)上,華為以全年7617萬的出貨量微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于第二名OPPO (7321萬)和第三名Vivo(6324萬)。

  而根據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)年初發(fā)布的2016年全年業(yè)績(jī)預(yù)期,2016年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái),同比增長29%。OPPO以及vivo暫未對(duì)外發(fā)布全球出貨數(shù)據(jù)。

  丁潔認(rèn)為,2017年上述三家廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更趨白熱化,其中一家要達(dá)到20%的市場(chǎng)份額并且持續(xù)保持領(lǐng)先地位將會(huì)變得相當(dāng)困難。

  但她也強(qiáng)調(diào),OPPO等廠商的高速增長并不是偶然,各家品牌廠商已形成的規(guī)模效應(yīng)對(duì)運(yùn)營商和公開渠道的影響也會(huì)使中小品牌生存空間減少。

  值得注意的是,蘋果在大陸以及香港地區(qū)的表現(xiàn)較為弱勢(shì)。Canalys數(shù)據(jù)顯示蘋果全年出貨4377萬臺(tái),環(huán)比減少18.2%。

  根據(jù)蘋果財(cái)報(bào),去年第四季度蘋果公司在中國市場(chǎng)的手機(jī)銷量為1,490萬部,同比下降約13%,在中國的市場(chǎng)份額從上年同期的15%降至11%。大中華區(qū)成為蘋果不得不重新審視的一塊市場(chǎng)。

  丁潔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,大陸和香港市場(chǎng)是蘋果的全球十大市場(chǎng)里面的重災(zāi)區(qū),直接導(dǎo)致其全球全年出貨量相對(duì)2015年倒退6.9%,而2017年其前景仍然不樂觀。

  “蘋果的iPhone7從外觀上并沒有太大的變化,技術(shù)上也沒有突破性的進(jìn)展,這讓消費(fèi)者對(duì)于iPhone 10周年的產(chǎn)品更新期望更高,如新iPhone無法達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期,尤其在新技術(shù)采用和外觀設(shè)計(jì)上,蘋果在中國的高端市場(chǎng)將會(huì)受到更嚴(yán)重的打擊。”丁潔說。
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