2016 年手機市場，大戰(zhàn)塵埃落定。
小米繼續(xù)掉隊，華為、OPPO、vivo 以較大優(yōu)勢位列 2016 國產機出貨量三甲
IHS Technology 數(shù)據(jù)顯示，2016 年十大國產智能機廠商依次為：
華為（ 含榮耀 ），1.39 億部；
OPPO，9500 萬部；
ivo，8200 萬部；
小米，5800 萬部；
中興，5700 萬部；
聯(lián)想（ 含 Moto ），5000 萬部；
TCL（ 含阿爾卡特 ），3400 萬部；
金立，2800 萬部；
魅族，2200 萬部；
樂視，1900 萬部。
顯然，2016 年的國產智能機市場經歷了自小米誕生以來的最大一波洗牌潮。
憑借華為品牌在中高端市場的持續(xù)發(fā)力，以及榮耀品牌在中低端市場的給力表現(xiàn)，華為在 2016 年依然保住了國產手機領頭羊的寶座，同時銷量繼續(xù)高速增長。相比 2015 年的 1.08 億出貨量，華為在 2016 年創(chuàng)造的 1.39 億部出貨量依然讓其實現(xiàn)了 29% 的較高增長。
▲「 徠卡雙攝像頭 」加持的華為 P9 系列，成為華為旗下首款破千萬銷量的中高端機型
或許更為重要的是，憑借旗下華為 P9、Mate 9 系列以及榮耀 Magic、8、V8 系列等中高端機型，華為在中高端手機市場進一步站穩(wěn)了腳跟。
▲ 意欲沖擊中高端市場的榮耀 V8
華為保住了老大的位置，而流年不利的小米卻沒能保住國產手機老二的座次。從 2014 年與華為全球銷量旗鼓相當，到 2015 年全球銷量落后華為、國內銷量與其基本持平，再到 2016 年全球、中國市場銷量雙雙落后華為：小米手機這三年來的市場表現(xiàn)，令人唏噓。
2016 年，雷軍先后祭出了小米 5、小米 5s / 5s Plus、小米 Note 2 以及小米 MIX 概念機等多款中高端機型，但限于產能不足以及迭代周期等多重因素，一直都沒有出現(xiàn)一款小米系列的爆款新機。相反，紅米 3、紅米 3S、紅米 3X、紅米 4A、紅米 4 以及紅米 Note 4 等低端機型繼續(xù)充當了銷量主力。
當然，不管是主推的小米手機「 黑科技 」系列廣告語，還是祭出定價 1999 元的紅米 Pro，都看得出小米團隊對于止住手機業(yè)務銷量下滑趨勢以及提升中高端機型銷量占比的強烈渴望。
只是，紅米 Pro 出師未捷身先死，上市兩個月后就直降 400，之后更是被直接下架。而作為 2016 年最受大眾追捧的一款小米機型，小米 MIX 截至 2017 年 1 月的產量只有約 10 萬部。
▲ 紅米 Pro 意欲沖擊中端市場，卻以「 失敗告終 」
經過 2016 年的「 苦戰(zhàn) 」，小米全年出貨量卻只有 5800 萬部（ 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) ）。作為對比，小米在 2014 和 2015 年實現(xiàn)了 6112 萬以及超 7000 萬部的出貨量。
一方面是小米的繼續(xù)掉隊，另一方面則是 OPPO 和 vivo 強勢崛起。其實早在 2015 年，OPPO 和 vivo 就已顯示出將要爆發(fā)的跡象。官方數(shù)據(jù)顯示，2015 全年 OPPO 實際銷量達到 5000 萬部，其中立足中端市場的 R7/R7 Plus/R7s 的總銷量達到 1500 萬部。
來到 2016 年，同樣憑借旗下創(chuàng)國產機型銷量紀錄的 R9 系列（ 有數(shù)據(jù)指其出貨量已經突破 2000 萬部 ），OPPO 以 9500 萬部的出貨量（ 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) ）成績僅次于華為，位列國產廠商第二。
▲ OPPO R9 “ 發(fā)布 88 天后的總銷量突破 700 萬部 ”，這創(chuàng)造了國產單機型最快銷售記錄
欲知 OV 銷量神話更多詳情，可移步《 尾巴健談 | 88 天 700 萬部 R9，OPPO 神話還能延續(xù)多久？》。
在國內市場，OPPO 甚至可能取代 iPhone 登頂 2016 年中國最暢銷單機型。
Counterpoint 報告顯示，OPPO R9 以 4% 的市場份額成為 2016 年中國手機市場最暢銷單機型，iPhone 6s 以 2% 的市場份額位列次席，榮耀暢玩 5S 位列第三。Counterpoint 表示，這是自 2012 年以來，iPhone 首次丟掉中國最暢銷機型榜首位置。
與 OPPO 采用近似打法（ 例如大砸廣告進行宣傳 ），并且主攻中端和線下市場，vivo 在 2016 年以 8200 萬部出貨量（ 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) ）晉升為國產第三大手機廠商。
需要說明的是，雖然 vivo 和 OPPO 的定位人群和銷售策略大致相仿，但 vivo 在手機產品設計和硬件配置上顯然比 OPPO 更愿接受新興技術。不管是雙曲面屏，還是雙攝像頭，vivo 機型都有采用。當然，這些新技術也主要集中在 vivo 旗下的最高端機型，而充當銷售主力的也依然是那些配置不算特別高的中端機型。
▲ vivo Xplay6 不僅延續(xù)了前代的雙曲面屏設計，還配備了雙攝像頭
小米之后，中興、聯(lián)想、TCL、金立、魅族和樂視瓜分了 2016 國產手機廠商十強的其余六個名額。
值得一提的是，雖然魅族 2016 年銷量依然大致維持在了 2000 萬部的量級，但其實現(xiàn)了全年盈利的「 小目標 」。魅族此前公布的 2016 年公司三大目標之一就是「 挺進 IPO 」，所以其必須連續(xù)三年實現(xiàn)盈利，一年下來魅族成功扭虧為盈，則為其開了個好頭。
再看全球市場情況，IDC 和 Strategy Analytics 公布的 2016 全球五大智能機廠商出貨量排行榜均顯示，三星、蘋果依然以較大優(yōu)勢位列冠、亞軍，而華為、OPPO、vivo 分列三、四、五位，同時進一步縮小了與領頭羊間的銷量差距。
雖然保住了全球手機市場出貨量冠、亞軍，三星和蘋果的 2016 年過得并不輕松
IDC 數(shù)據(jù)顯示，2016 年全球五大智能機廠商依次為：
三星，3.114 億部，同比 -3.0% 增長；
蘋果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長；
華為，1.393 億部，同比 30.2% 增長；
OPPO，9940 萬部，同比 132.9% 增長；
vivo，7730 萬部，同比 103.2% 增長。
Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2016 年全球五大智能機廠商依次為：
三星，3.094 億部，同比 -3.3% 增長；
蘋果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長；
華為，1.388 億部，同比 29.6% 增長；
OPPO，8460 萬部，同比 113.1% 增長；
vivo，7190 萬部，同比 84.4% 增長。
雖然 IDC、Strategy Analytics 以及 IHS Technology 這三家市場調研機構在 OPPO 和 vivo 的出貨量數(shù)據(jù)上有一定程度的出入，但不可否認的是，2016 全年憑借在中國手機市場的優(yōu)異表現(xiàn)，以及諸如在東南亞、南亞等海外市場的良好表現(xiàn)，OPPO 和 vivo 的全球銷量已經雙雙超越 LG 和小米，同時鞏固了其在全球智能機市場前五的座次。其實早在 2016 年第一季度，OPPO 和 vivo 就已雙雙殺入全球五大手機廠商之列。
OPPO 和 vivo 的強勢晉級，讓 LG、小米、聯(lián)想、中興、TCL 們與全球五大智能機廠商徹底無緣。其中，LG 作為三星、蘋果之外的最大國際手機廠商，卻也在 2016 年栽了個跟頭。
▲ LG G5 的模塊化探索以「 失敗告終 」
LG 電子公布的最新財報顯示，公司 2016 年第四季度營業(yè)利潤虧損 352 億韓元，這也是 LG 電子最近六年來首次遭遇季度營業(yè)虧損。
有分析認為，2016 年 LG 智能手機業(yè)務部門（ 即 MC 事業(yè)本部 ）業(yè)績不佳，可能是公司第四季度營業(yè)利潤出現(xiàn)赤字的最主要原因，“ 雖然負責電視機業(yè)務的 HE 事業(yè)本部和負責家電業(yè)務的 H&A 事業(yè)本部 2016 年的業(yè)績傲人，但 MC 事業(yè)本部的營業(yè)虧損高達 4670 億韓元，所以 LG 電子虧損在所難免 ”。
在全球銷量先后超越 LG 之后，擺在中國手機廠商面前的大山只剩下兩座。自諾基亞衰落后，三星和蘋果就成為全球手機市場「 屹立不倒 」的兩大霸主。
▲ iPhone 7 Plus
2016 年，雖然三星遭遇到了史無前例的 Galaxy Note 7 爆炸門事件，蘋果經歷了 iPhone 銷量連續(xù)三季度同比下滑的窘境，但根基尚穩(wěn)的他們憑借 Galaxy S7 系列以及 iPhone 7 系列的帶動作用，依然保住了全年 3 億和 2 億部的基本銷量目標。
▲ Galaxy S7 edge
當然，處于高速成長期的華為、OPPO 和 vivo 等中國「 追兵 」，不僅在 2016 年的全球手機市場進一步縮小了與三星、蘋果的銷量差距，也在中國手機市場進一步拉大了與蘋果、三星的銷量差距。
IDC 數(shù)據(jù)顯示，OPPO 以 7840 萬國內出貨量（ 同比增長 122.2% ）登頂 2016 年中國智能手機市場，華為、vivo 分別以 7660 萬（ 同比增長 21.8% ）、6920 萬出貨量（ 同比增長 96.9% ）位列國內市場二、三。蘋果以 4490 萬國內出貨量（ 同比下降 23.2% ）位列第四，也是中國手機市場五強中唯一國際廠商；小米以 4150 萬國內出貨量（ 同比下降 36.0% ）位列第五。
▲ 2016 年中國智能機市場五大出貨量廠商（ 來源：IDC ）
Counterpoint 數(shù)據(jù)則顯示，2016 年國內智能機市場六大廠商依次為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、三星，其市占率對應為 16.4%、15.5%、13.9%、10.9%、10.4%、6.9%。
蘋果公布的 2017 財年第一財季財報亦顯示，在 iPhone 7 系列的首個完整銷售季度，蘋果大中華區(qū)營收頗為罕見地同比下滑 12%，大中華地區(qū)也成為蘋果五大區(qū)域市場中“ 唯一下跌霾區(qū) ”。IDC 數(shù)據(jù)更顯示，2016 年第四季度，蘋果中國市場出貨量只有 1490 萬部（ 同比下滑 12.8% ），低于 iPhone 6s 首發(fā)季的 1710 萬部出貨量。
▲ 2016 年第四季度中國智能機市場五大出貨量廠商（ 來源：IDC ）
需要指出的是，雖然三星、蘋果手機銷量 2016 年均為負增長，但三星在核心技術上、蘋果在系統(tǒng)生態(tài)上依然有著國產手機廠商短期內所無法攻克的「 護城河 」優(yōu)勢。此外，蘋果和三星手機在全球高端智能機市場近乎壟斷的霸主地位，短期內也很難有根本性的撼動。
最近幾年，以華為、OPPO、vivo 為代表的國產廠商實現(xiàn)了從低端手機市場朝中端手機市場的歷史性跨越，并且逐漸站穩(wěn)腳跟；而其要想實現(xiàn)從中端手機市場朝高端手機市場的進一步跨越，就要在核心技術、系統(tǒng)生態(tài)以及國際化等方面有更大突破。
結語
毫無疑問，2016 年以華為、OPPO、vivo 為代表的國產手機廠商在國內和海外市場均取得了更加出彩的市場表現(xiàn)，可謂最大贏家。
▲ 華為、OPPO 和 vivo 是 2016 年手機市場最大贏家
2016 年，三星和蘋果雖然保住了其在全球中高端手機市場的統(tǒng)治地位，卻也感受到了華為們的更大沖擊。而在國內市場，不走性價比路線的 OPPO、vivo 以及華為旗艦機已經成功拿下中端手機市場，并且在國內整體出貨量上領先蘋果和三星。至于小米手機業(yè)務「 最壞的時候 」是否已經過去，這依然需要作進一步的觀察。
展望 2017 年，重裝上陣的三星和蘋果將分別祭出下一代 Galaxy 旗艦機以及全新設計的新 iPhone（ 不出意外的話 ），華為、OPPO、vivo、小米們也將推出更具競爭力的新一代機型。
新的角逐，已在路上。
01月07日 18:14
