?。ㄔ瓨?biāo)題：嘲笑iPhone賣不動的醒醒吧！98天賣7830萬部，蘋果創(chuàng)下驚人歷史紀(jì)錄?。?br />
蘋果需要變革
但中國的手機(jī)廠商更需要
“蘋果不行了！”
過去一年，這樣的評論聲從來沒有斷過。但，2月1日凌晨，蘋果卻驕傲的說：不，我們賣出了比以往任何時候都要多的iPhone，我們打破了iPhone銷售歷史紀(jì)錄！
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2月1日凌晨，蘋果發(fā)布了2017財年第一財季業(yè)績。報告顯示，截至2016年12月31日的第一財季，凈營收為 783.51 億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%，創(chuàng)下歷史新高。
那么，第一季度到底賣出了多少部iPhone讓蘋果創(chuàng)了歷史新高？
答案是：7830萬部！
7830萬部是個什么概念呢？這意味著，在上個季度的98天內(nèi)，蘋果每天銷售798877臺iPhone，約合每小時33286 臺，每分鐘 554 臺，每秒鐘 9 臺多iPhone。
7830萬部更直觀的解釋：每臺未拆封的iPhone重量約500克，上個季度蘋果共售出了3.9萬噸iPhone，相當(dāng)于630臺Abrams M1A2戰(zhàn)斗坦克；如果iPhone由聯(lián)邦物流采用波音777貨運(yùn)飛機(jī)配送，每臺波音777可以運(yùn)送100噸，上季度售出的iPhone需要400個班次才能全部送出。
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同其他手機(jī)制造商一樣，蘋果也面臨著消費(fèi)者對手機(jī)興奮度衰退的考驗(yàn)，這導(dǎo)致其iPhone銷售在2016年出現(xiàn)第一次下滑。
但 2016年9月發(fā)布的iPhone 7 給蘋果來了一次神助攻。
雖然 iPhone 7并沒有像兩年前 iPhone 6 那樣帶來全面革新，外觀的差異也無法滿足哪些只為尋求換新機(jī)優(yōu)越感的土豪，但它仍提供了一些功能吸引到忠實(shí)的蘋果粉絲：iPhone 7 和 iPhone 7 Plus在熟悉的機(jī)身里增加了更好的相機(jī)和防水性能，提高了電池壽命，改進(jìn)了處理器。
同時，黑色星期五、圣誕節(jié)、中國新年等假期購物季也在全球范圍內(nèi)為iPhone用戶提供了強(qiáng)有力的購買動機(jī)。
另外，戰(zhàn)略分析分析師尼爾 Neil Mawston稱：“蘋果利用了三星失誤的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了 iPhone 在過去一年多內(nèi)的最佳表現(xiàn)。”確實(shí)在某種程度上，三星接二連三的炸機(jī)事件，也給了蘋果不少機(jī)會：iPhone幫助蘋果在12月季度重新奪回了全球頂級智能手機(jī)廠商的桂冠。在全球范圍內(nèi)，18% 的手機(jī)出貨量來自蘋果。三星公司由于去年的 Note 7 故障，跌倒次席位置。
庫克稱：iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 的市場需求非常大，他們受歡迎的程度是我在其他蘋果產(chǎn)品組合身上從來沒有看到過的，而且在銷售的iPhone總數(shù)中，Plus版本占到了較高的百分比。
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周二發(fā)布的第一財季財報業(yè)績超市場預(yù)期后，蘋果股價周三在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲7.40美元，漲幅為6.10%，報收于128.75美元。
創(chuàng)下歷史新高的不僅是2017財年第一財季營收：2016年12月31日，蘋果公司的現(xiàn)金儲備已經(jīng)達(dá)到驚人的 2460.9 億美元，同樣創(chuàng)下歷史新高！
蘋果展現(xiàn)亮眼成績的同時，庫克本人也收獲頗豐：2月2日晚間消息，庫克近日再次拋售約500萬美元的蘋果股票，而在此之前的1月20日至27日，庫克通過9筆交易總計拋售了9萬股蘋果股票。這樣算下來，兩周內(nèi)庫克套現(xiàn)約 1600 萬美元。
去年8月，由于任期已滿五年，庫克解鎖了之前所獲得的價值超過 1 億美元的限制性股票
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蘋果的危險在于：iPhone銷售額大概占蘋果營收的2/3，可以這么說，蘋果的財富與iPhone緊密相連。但顯然，智能手機(jī)正在進(jìn)入瓶頸期： 美國調(diào)查公司IDC 在2月1日公布了2016年全球范圍內(nèi)的手機(jī)銷量情況，數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14億7060萬部，僅增加2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4％的增長率。
過于依賴 iPhone 、收入結(jié)構(gòu)單一對蘋果來說非常危險。而且蘋果的這種危險正在被驗(yàn)證。
2月2日消息，據(jù)財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報道，品牌咨詢公司Brand Finance發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)榜單顯示，蘋果品牌價值和排名雙雙下滑。
蘋果的品牌價值由2016年的人民幣10007億元下跌27%至7346億元，排名下滑至第二名。Brand Finance在報告中寫道，“簡而言之，蘋果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產(chǎn)品沒有能帶來大量營收，沒有能證明它在開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)。蘋果品牌失去往日光彩，除老對手三星外，它還必須與華為、一加等中國手機(jī)廠商同臺較技。”（與此同時，谷歌品牌價值由2016年的人民幣6050億元增長24%至7510億元，排名升至第一）
但蘋果CEO庫克目前很樂觀：智能手機(jī)仍處在游戲的早期階段，我想還有很多事可以做……我們有一些令人興奮的事正在進(jìn)行中，我對此感覺非常良好。
人們期望即將到來的十周年版本的“iPhone 8”將重新點(diǎn)燃人們對手機(jī)的熱情。
當(dāng)然，在可預(yù)見的未來很長一段時間，蘋果作為智能手機(jī)霸主的地位不會動搖。
中國人熱衷談?wù)摂?shù)量，2016 年全球銷量前 5 的手機(jī)廠商，中國占了 3 席，華為賣了 1.393 億部，OPPO 賣了 9940 萬部， vivo賣了 7730 萬部，但請問這些嚇人的銷量里，千元機(jī)占比多少？價格沒法跟蘋果比，那利潤呢，更沒有可比性了。（唉，其實(shí)銷量也沒法比，蘋果 2016 年共賣了2.15億部）
因此，蘋果需要變革，但中國的手機(jī)廠商更需要。
01月07日 18:14
