對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī)、特別是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都以較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為了用戶(hù)購(gòu)機(jī)的一個(gè)熱門(mén)選擇。但是近來(lái)的國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)慢慢地開(kāi)始有了變化，再也不是為了低價(jià)而拼命壓縮成本，甚至是為了保持質(zhì)量而選擇逆市漲價(jià)。近來(lái)魅族旗下的魅藍(lán)系列就有一款手機(jī)默默地上調(diào)了售價(jià)，由于其本身定位就只是千元機(jī)，所以?xún)r(jià)格也只是上調(diào)了一百元。據(jù)魅族官方所言，這次調(diào)價(jià)主要是因?yàn)?a target="_blank">供應(yīng)鏈元件價(jià)格上調(diào)，為了確保質(zhì)量最終選擇了售價(jià)上漲。
其中16GB和32GB版本均上漲了 100元，64GB 則保持原價(jià)，官方商城和第三方商城都將直接執(zhí)行新零售價(jià)。
漲價(jià)的其中一個(gè)主要的因素就是受到了美元匯率的影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)空間將進(jìn)一步被收窄。相對(duì)于iPhone 的高定價(jià)、高利潤(rùn)銷(xiāo)售策略，安卓機(jī)器為了搶占市場(chǎng)本身的利潤(rùn)空間就很小，如果原材料價(jià)格升高，BOM 成本也隨之上升，再遇到了匯率上漲等因素，漲價(jià)幾乎是在所難免的事情。
人民幣對(duì)美元匯率從 2016 年 4 月份開(kāi)始，就從 6.45 左右持續(xù)上行，現(xiàn)在穩(wěn)定在 6.9 以上，今年普遍預(yù)計(jì)美元對(duì)人民幣的匯率不會(huì)低于 7.1。由于如今大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的屏幕、SoC、攝像頭和內(nèi)存等主要零件都是從國(guó)外進(jìn)口，基本也是以美元單位來(lái)計(jì)算售價(jià)。所以美元對(duì)人民幣匯率上漲就直接導(dǎo)致了手機(jī)整體成本的上漲，如果手機(jī)廠(chǎng)商想要在這個(gè)情況下保持原設(shè)定的硬件配置，如果不漲價(jià)就只能獨(dú)自承擔(dān)這部分的差價(jià)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)維持原價(jià)自然是不可能的事情。
如果想維持原定的 BOM 成本價(jià)、不調(diào)整零售價(jià)，那么只能從更換較低端零件這方面入手。例如小米的紅米系列，就有用戶(hù)反映過(guò)宣傳時(shí)用了夏普、友達(dá)屏幕的字眼，但是實(shí)際上卻是使用了更便宜的國(guó)產(chǎn)天馬屏幕。雖然后來(lái)小米公司有單獨(dú)澄清這次事件為第三方銷(xiāo)售平臺(tái)在宣傳的時(shí)候使用了錯(cuò)誤的硬件配置說(shuō)明，但是這件事情對(duì)于小米的影響還是非常大。
其實(shí)除了屏幕之外，其他部分的零件被更換也是常見(jiàn)的事情，例如攝像頭或者一些不起眼的小零件，小米在這次 “換屏門(mén)” 之后也得到了教訓(xùn)，接下來(lái)的官網(wǎng)宣傳只要涉及到具體的硬件型號(hào)都會(huì)加一行小字說(shuō)明 “小米保留引入相同品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)供應(yīng)商的權(quán)利”。
除開(kāi)匯率上傳、成本增加之外，供應(yīng)鏈緊張也是漲價(jià)的原因之一。就以屏幕顯示面板為例，中低端面板的供應(yīng)價(jià)格在上一年已經(jīng)連續(xù) 3 季度上漲，加上絕大部分手機(jī)都以 1080P 的 FHD 面板為主，所以中高端的 FHD 面板需求在隨著訂單不斷增大呈現(xiàn)了貨源緊缺的情況。在這樣的情況下供應(yīng)商肯定會(huì)依據(jù)手機(jī)廠(chǎng)家訂貨數(shù)量大小、訂貨價(jià)格來(lái)判定供貨順序，這種情況下訂單較少、給出的價(jià)格又不太滿(mǎn)意的手機(jī)廠(chǎng)商肯定就沒(méi)辦法按正常進(jìn)度拿到零件。如果為了快一點(diǎn)拿到零件，就要相應(yīng)增加一點(diǎn)采購(gòu)價(jià)格才能讓供應(yīng)商優(yōu)先提供相關(guān)零件。這樣一來(lái)，就如上面所說(shuō)商家不會(huì)自己承擔(dān)這些差價(jià)，而是把差價(jià)轉(zhuǎn)至消費(fèi)者身上。
此外，不斷更新、升級(jí)的硬件配置也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的原因之一。其中占了大頭的基本上就是每年都大更新的 Soc（CPU、GPU）、攝像頭感光元件或者今年流行的大內(nèi)存等。例如目前主流旗艦安卓手機(jī)的內(nèi)存已經(jīng)從 4GB 升級(jí)到 6GB，這兩者之間就足足有 10 美元的差價(jià)。CES2017 上華碩還發(fā)布了一款 8GB 運(yùn)行內(nèi)存的手機(jī)，隨著硬件不斷地升級(jí)迭代，BOM 成本也會(huì)繼續(xù)水漲船高。
當(dāng)然除開(kāi)這些原因之外，消費(fèi)者逐漸開(kāi)始對(duì)手機(jī)的需求方向有所改變也是其中一個(gè)重要因素，之前鋒觀點(diǎn) 《國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性?xún)r(jià)比時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去了》 一文就有提及過(guò)。不重視質(zhì)量和設(shè)計(jì)，只拼低價(jià)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。這幾年間互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的出現(xiàn)使得高性?xún)r(jià)比手機(jī)橫行，但是在如今幾乎人人都有手機(jī)的情況下，更多有追求的消費(fèi)者在更換手機(jī)時(shí)就會(huì)更注重品質(zhì)、前沿技術(shù)、設(shè)計(jì)和做工，而不是單純地只看性能和售價(jià)。
所以就算是最早一批在國(guó)內(nèi)玩互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)而風(fēng)生水起的品牌廠(chǎng)商，現(xiàn)在都在往高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)的方向上走。還增加了明星代言、鋪設(shè)線(xiàn)下實(shí)體零售店等傳統(tǒng)手段，增加品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)。
而這些來(lái)自各個(gè)方面的原因，最終肯定會(huì)讓企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本不斷飆升。國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在 2016 年下半年不斷出現(xiàn)的新設(shè)計(jì)、新工藝、不斷向高端產(chǎn)品的試探，都可以看出這些手機(jī)廠(chǎng)商接下來(lái)想要往更高級(jí)的層面走去。
也許依舊會(huì)有部分手機(jī)廠(chǎng)商在堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比策略，但這里也不妨大膽預(yù)測(cè)一下，真正在 2017 年能夠過(guò)得好的，都是在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、性能、系統(tǒng)體驗(yàn)和線(xiàn)下服務(wù)做得好的廠(chǎng)商。當(dāng)然要做到這些，手機(jī)定價(jià)肯定就不會(huì)繼續(xù)維持如今的低價(jià)策略，可以預(yù)見(jiàn) 2017 年國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品將會(huì)迎來(lái)一輪新的集體爆發(fā)期。
01月07日 18:14
