離2016年結(jié)束，已不到1個(gè)月時(shí)間。
正如IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)@Kevin王的日記本在微博所言，“又到了給供應(yīng)商打雞血的季節(jié)”。
據(jù)其透露，目前各大手機(jī)廠商已經(jīng)向供應(yīng)商給出了明年的智能機(jī)出貨目標(biāo)，其中華為以1.7億臺(tái)拔得頭籌，OPPO和vivo分別以1.6臺(tái)和1.5億臺(tái)位列榜眼和探花。
華為、OPPO、vivo三家的出貨量目標(biāo)，震驚了不少人。雖然說(shuō)“人有多大膽、地有多大產(chǎn)”，但華為、OPPO、vivo有這個(gè)膽，恐怕也是來(lái)自今年的出貨量預(yù)期。
華為早于10月份就已宣布今年第1億臺(tái)智能手機(jī)正式下線，今年目標(biāo)1.4億臺(tái)，明年1.7億臺(tái)應(yīng)該是很有可能實(shí)現(xiàn)；相對(duì)而言，OPPO、vivo邁的步伐比較大，雖然OPPO今年有望破億，一下子超過(guò)1.5億臺(tái)并非易事。
不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)，今年OPPO、vivo每季度同比增長(zhǎng)率均超過(guò)100%，以此增長(zhǎng)速度發(fā)展下去，明年出貨量超1.5億臺(tái)亦非不可能。
其他手機(jī)廠商明年的出貨量目標(biāo)預(yù)測(cè)雖然并未透露，但據(jù)分析師孫昌旭所言，相比之下，其他廠商都顯得非常謹(jǐn)慎，“一般越是賺錢，膽子越大，越是虧錢，膽子越小。”
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已漸顯，明年留給中小品牌廠商的空間恐怕更小，“只能夾縫中求生存”。
一方面，今年國(guó)內(nèi)迎來(lái)一次智能機(jī)換智能機(jī)、3G換4G的換機(jī)潮，這是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體超預(yù)期繁榮的重要原因，顯著地成就了OPPO、vivo等線下渠道品牌廠商的崛起；另一方面，在供應(yīng)鏈資源匱缺的情況下，華為、OPPO、vivo等大廠優(yōu)先獲得資源供應(yīng)，助長(zhǎng)大廠增長(zhǎng)氣勢(shì)的同時(shí)，中小廠商日子艱難。
不得不承認(rèn)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入大鱷時(shí)代。
如今，華為、OPPO、vivo等大廠通過(guò)大膽的出貨量計(jì)劃再次提前鎖定優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，明年供應(yīng)商資源將愈加集中，倘若再度出現(xiàn)類似今年的供應(yīng)鏈缺貨漲價(jià)危機(jī)，不少中小廠商恐怕難以承受。
而今年完成了換機(jī)潮后，明年手機(jī)市場(chǎng)將再一次迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更多地傾向于品牌知名度高的產(chǎn)品，再加上華為、小米、OPPO、vivo、金立等品牌廠商正進(jìn)一步地向五、六線城市下探，品牌認(rèn)知度低的中小廠商市場(chǎng)堪憂。
華為余承東多次公開表示，未來(lái)3到5年大部分手機(jī)廠商會(huì)消失，只剩下3——4家；金立劉立榮今年也曾公開表示，未來(lái)中國(guó)手機(jī)廠商只有6——8家能夠生存。
隨著手機(jī)行業(yè)日趨成熟，行業(yè)洗牌恐怕是所有手機(jī)企業(yè)逃不過(guò)的考驗(yàn)，考驗(yàn)將越來(lái)越嚴(yán)峻，明年不過(guò)是開始。
01月07日 18:14
