蘋果手機(jī)的銷量已經(jīng)連續(xù)三個季度同比下跌，這也殃及了蘋果的整體業(yè)績。不過蘋果仍然有一個好消息。根據(jù)最新機(jī)構(gòu)報告，在三季度全球智能手機(jī)的總利潤中，蘋果一家占到了九成。
據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站VentureBeat報道，科技市場研究公司Strategy Analytics日前發(fā)布了有關(guān)三季度全球手機(jī)市場利潤分布的研究報告。
報告指出，三季度全球智能手機(jī)市場的總營業(yè)利潤為94億美元，而美國蘋果一家占到了85億美元，占比為91%，這一比例創(chuàng)下了歷史新紀(jì)錄。利潤排在蘋果之后的企業(yè)包括華為、Vivo和 OPPO,這三家均是中國手機(jī)制造商。
報告指出，除了蘋果公司一家之外，其他的任何一家手機(jī)廠商其利潤占據(jù)手機(jī)行業(yè)總利潤的比例，都沒有超過2.5%。這表明行業(yè)利潤呈現(xiàn)出一個“長尾”特色的分布，各家的盈利都比較平淡，和蘋果并不在一個數(shù)量級上。
對于蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)來說，這個報告可能是一個為數(shù)不多的好消息。今年前三個季度，蘋果手機(jī)銷量出現(xiàn)了公司歷史上第一次下滑，下滑的幅度從15%逐步收窄，其中在關(guān)鍵的中國市場，蘋果手機(jī)銷量接連暴跌了三成。
至于銷量大跌的原因，外界認(rèn)為主要原因是蘋果創(chuàng)新能力下降，新手機(jī)提供的賣點不足以刺激消費者的購買興趣。比如今年新推出的iPhone 7，除了閃存容量提高，大屏版本配置雙攝像頭之外，并沒有太多的亮點。另外消費者也在持幣等待明年重大升級的iPhone 8手機(jī)（紀(jì)念iPhone問世十周年）。
三季度，蘋果推出了今年的兩款新手機(jī)，起步價為649美元。根據(jù)市場研究公司IHS的分析，蘋果手機(jī)的零部件成本為224.90美元，這意味著蘋果手機(jī)仍然有著比較高的毛利潤。
不過利潤和銷量、市占率永遠(yuǎn)是一對矛盾。近些年中國手機(jī)市場開始飽和，蘋果開始開拓印度等發(fā)展中國家市場，但是在印度，蘋果手機(jī)加上進(jìn)口關(guān)稅以及各種稅費，新手機(jī)售價將近上千美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國民的購買力。許多印度消費者青睞中國公司的高性價比安卓手機(jī)，而鐘情于蘋果品牌的印度消費者，則被迫購買了比較便宜的iPhone 5s、iPhone 6等老款手機(jī)。
傳統(tǒng)上，蘋果電子產(chǎn)品奉行高端定位、高價高利潤的政策，但是一些消費者也對蘋果的高定價提出批評。比如不久前，蘋果推出了全新的筆記本電腦MacBook Pro，外界質(zhì)疑蘋果定價太高，比如最便宜的該型號筆記本售價為1499美元，配置觸摸條的版本定價高達(dá)1799美元。
另外，上述市場研究機(jī)構(gòu)以往也發(fā)布了多期手機(jī)市場利潤分布的報告，數(shù)據(jù)顯示蘋果在手機(jī)市場總利潤的占比呈現(xiàn)增長勢頭。比如2013年四季度，蘋果手機(jī)占到手機(jī)行業(yè)總利潤的比例為70.5%，而2015年四季度則增長到了88.1%，如今又進(jìn)一步攀升到了91%。
蘋果利潤占比逐步提升的一個重要原因是安卓手機(jī)平均銷售價格和利潤的下滑。在過去一年時間里，全球智能手機(jī)絕大多數(shù)的銷售增量，來自于中國、印度、印度尼西亞、巴西在內(nèi)的發(fā)展中國家市場，而中國手機(jī)廠商和本地品牌紛紛推出了高性價比產(chǎn)品，促使許多消費者從古老的功能手機(jī)過渡到智能手機(jī)時代。平均售價的下滑自然導(dǎo)致了利潤的下降，但是這推動了移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展中國家的普及。
另外值得注意的是，在這份手機(jī)利潤報告中，韓國三星電子的利潤還不如中國上述三家公司高，并未進(jìn)入利潤前四名，這意味著三星手機(jī)占到全球手機(jī)利潤的占比，低于2.2%。
在三季度內(nèi)，三星電子爆出了Galaxy Note 7旗艦手機(jī)電池自燃的嚴(yán)重質(zhì)量事故，三星被迫實施全球性召回，并且宣布永久停產(chǎn)、停售這款手機(jī)。十月底，三星電子公布了三季度財報，顯示移動部門的運營利潤同比大跌了96%。
三星表示，Note 7質(zhì)量事故還會給四季度乃至明年一季度造成業(yè)績損失。（綜合/晨曦）
01月07日 18:14
