來到十月份，又到了各家品牌廠商發(fā)布新機(jī)的日子。十一長假期間，谷歌對(duì)外發(fā)布了旗下首款品牌手機(jī)Pixel，接下來華為、錘子以及OPPO等手機(jī)廠商也將對(duì)外發(fā)布旗下最新款旗艦產(chǎn)品。而就在昨天，柯達(dá)也在Twitter上曝光了其將要發(fā)布高端手機(jī)產(chǎn)品的消息。根據(jù)這條消息，柯達(dá)新機(jī)將配備全金屬機(jī)身，并且將在手機(jī)的側(cè)面配備一顆電源按鈕，鑲嵌在一塊機(jī)械擋板上。不過，關(guān)于這款手機(jī)的具體細(xì)節(jié)，目前還沒有更多的資料，而柯達(dá)官方也在隨后將帖子刪除。據(jù)悉，柯達(dá)將于10月20日召開發(fā)布會(huì)，到時(shí)這款手機(jī)的具體配置以及參數(shù)功能將被公開。
老牌相機(jī)廠商與手機(jī)品牌的合作并不是一件新鮮事。在今年，華為和萊卡、聯(lián)想和哈蘇就在旗艦產(chǎn)品上進(jìn)行合作，推出拍照功能更強(qiáng)大的產(chǎn)品，并因此獲得了市場關(guān)注。不同的是，柯達(dá)將推出的是自有品牌手機(jī)，并且諸多跡象顯示，此次柯達(dá)將進(jìn)軍高端手機(jī)市場。
“您只需要按一下按鈕，其他的我們來做”，這是將要面世的柯達(dá)手機(jī)的宣傳語，也暗示了這款產(chǎn)品的定位。值得注意的是，這已經(jīng)不是柯達(dá)首次試水手機(jī)市場，早在CES2015上，柯達(dá)便發(fā)布了旗下首款手機(jī)IM5，由BullittMobile代工，售價(jià)280歐元。只是，當(dāng)時(shí)這款手機(jī)的整體外觀和配置并不是很出彩，采用5英寸720P屏幕，搭載聯(lián)發(fā)科MT6592處理器，內(nèi)置1GBRAM＋8GBROM，并沒有引起轟動(dòng)，市場反響平平。
成立于19世紀(jì)80年代的柯達(dá)，通過推出簡便實(shí)用的傻瓜相機(jī)，一度引領(lǐng)了攝影領(lǐng)域的革新潮流。盡管在1975年發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，但由于柯達(dá)難以適應(yīng)消費(fèi)者多樣化的電子需求，再加上一系列錯(cuò)誤的戰(zhàn)略決策，2012年1月，公司申請破產(chǎn)，而作為破產(chǎn)重組的部分內(nèi)容，其關(guān)閉了相機(jī)業(yè)務(wù)。缺乏遠(yuǎn)見，滿足于成熟的公司架構(gòu)，以及擔(dān)心新技術(shù)沖擊傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤致使柯達(dá)開始走下坡路。面臨新技術(shù)，柯達(dá)還對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重大的重復(fù)投資，喬布斯甚至曾以柯達(dá)這樣的反面典型來警示自己。
破產(chǎn)后，公司開始面向消費(fèi)級(jí)市場轉(zhuǎn)型，并推出了手機(jī)、平板以及攝像頭等多個(gè)產(chǎn)品，效果都不盡如人意。此前，柯達(dá)推出廉價(jià)手機(jī)，但市場根本沒有給柯達(dá)這個(gè)已然沒落企業(yè)翻身的機(jī)會(huì)，這次進(jìn)軍高端市場，也算是破釜沉舟式的嘗試。
2007年，第一部iPhone誕生，也拉開了智能手機(jī)繁榮的序幕，并催生了一系列巨頭企業(yè)。9年之后，藍(lán)海已經(jīng)變成血海。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)2016年出貨量預(yù)計(jì)為14億6000萬部，相比較上年只增長1.6%，而2015年這一數(shù)字為10.6%。同時(shí)，在今年二季度，全球手機(jī)出貨量為3.433億臺(tái)，這一數(shù)字無論是和去年同期還是今年一季度比，漲幅都沒有超過0.3%。
除了市場形勢不容樂觀，資金也是柯達(dá)的一道難關(guān)?？逻_(dá)破產(chǎn)就是因?yàn)榫薮蟮奶潛p，轉(zhuǎn)型之后，雖說虧損有所收窄，但如何扭虧依舊是其目前面臨的最大難題。根據(jù)柯達(dá)最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在過去的2015年，公司全年虧損為8000萬美元，相比較2014年有所收窄，并預(yù)計(jì)2016年?duì)I收在15-17億美元之間。同時(shí)，在公布數(shù)據(jù)之時(shí)，柯達(dá)的股價(jià)在過去的十二個(gè)月已經(jīng)下滑了40%。做手機(jī)是件非常燒錢的事情，柯達(dá)一旦決定了，就得做好投入大筆資金的準(zhǔn)備，不論是前期的研發(fā)設(shè)計(jì)，還是后期的渠道布局。
柯達(dá)此時(shí)入局，可以說是背水一戰(zhàn)。從好的方面看，拍照一直是柯達(dá)的核心競爭力，假如能推出一款性能過得去，拍照功能強(qiáng)大的手機(jī)，或許還有機(jī)會(huì)在手機(jī)血海中破局。從去年開始，OPPO已經(jīng)擠進(jìn)全球手機(jī)銷量前五，而這個(gè)品牌成功的因素除了線下渠道的鋪設(shè)，還有其主打的拍照功能抓住了一部分特定用戶的需求。國內(nèi)另一款主打拍照美顏的手機(jī)美圖，也吸引了一批女性用戶，這款產(chǎn)品推之后為美圖創(chuàng)造了公司的絕大部分營收。如果柯達(dá)手機(jī)在拍照上能夠有質(zhì)的提升，有可能會(huì)吸引用戶嘗鮮，尤其是愛好拍照攝影的垂直用戶。
柯達(dá)的隕落，讓我們見證了消費(fèi)市場的殘酷。但在這背后，這家公司更應(yīng)該反思其閉門造車帶來的后果。在一年消失上百個(gè)手機(jī)品牌的血海里，柯達(dá)接下來還將面臨更多挑戰(zhàn)。畢竟在高端市場，三星和蘋果依然保持著強(qiáng)勢地位。那么，憑借高端手機(jī)這一產(chǎn)品，柯達(dá)還有機(jī)會(huì)進(jìn)行反擊嗎？
01月07日 18:14
