由此可見(jiàn)，如今僅靠互聯(lián)網(wǎng)渠道+搶購(gòu)的銷(xiāo)售模式，已經(jīng)難以再實(shí)現(xiàn)突破。而以這種模式起家的小米，也不得不做出改變了。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售可以大大降低成本，但也有致命缺陷：線(xiàn)下存在感弱，用戶(hù)無(wú)法第一時(shí)間體驗(yàn)到新機(jī)，無(wú)法第一時(shí)間買(mǎi)到新機(jī)。而未來(lái)幾年，小米將改變這一狀況。
小米宣布，將在2020年以前將銷(xiāo)售渠道延伸到線(xiàn)下，開(kāi)出至少1000家零售店。
對(duì)此，小米發(fā)言人表示，線(xiàn)下擴(kuò)張計(jì)劃得以實(shí)施是因?yàn)樾∶自谥袊?guó)已經(jīng)成了“家喻戶(hù)曉”的品牌，未來(lái)它在市場(chǎng)上的能見(jiàn)度會(huì)越來(lái)越高。
目前，小米已經(jīng)開(kāi)始大力推廣自己的米家品牌，2016年年底全國(guó)將新建60個(gè)米家體驗(yàn)店。
雖然這會(huì)讓小米背上巨大的成本包袱，但也是無(wú)奈之舉，華為、OPPO、vivo都有雄厚的線(xiàn)下渠道基礎(chǔ)，而如今，只有足夠多的線(xiàn)下零售店，才能撐起小米的品牌效應(yīng)，讓用戶(hù)更容易感知小米的產(chǎn)品。
或許，這對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，是唯一可以重回巔峰的方式。
01月07日 18:14
