三星近日宣布，由于電池存在起火隱患，將在全球范圍內(nèi)召回所有已出售的GalaxyNote7智能機。外媒對此發(fā)表文章稱，GalaxyNote7原本受到積極好評，銷量喜人。然而，召回事件令三星聲譽受損，花費巨大，搶在新iPhone前發(fā)布所建立的時間優(yōu)勢消失殆盡。召回事件對三星品牌聲譽造成的損害要遠(yuǎn)大于財務(wù)損失。不過，三星在此次危機處理上的反應(yīng)還算迅速。全球召回決定可能直接來自目前的集團掌門人李在镕，他想要保護三星的品牌聲譽。
以下是文章全文：
三星電子準(zhǔn)備召回數(shù)百萬部大屏GalaxyNote7，為此承擔(dān)的費用可不低。
召回費用高昂
三星決定更換上市兩周以來所有已發(fā)貨的250萬部GalaxyNote7，可能最多為此花費10億美元。三星只表示，這筆費用令公司“損失慘重”。35部GalaxyNote7已被發(fā)現(xiàn)存在起火和爆炸問題。
召回事件發(fā)生的時間點簡直糟透了。在此之前，三星穩(wěn)步復(fù)蘇，旗艦GalaxyS7的成功協(xié)助公司股價在上月創(chuàng)下新紀(jì)錄，季度利潤也升至兩年來的新高。而且，所有這些都是在全球智能機市場增長乏力的情況下完成的。外界原本認(rèn)為，GalaxyNote7能夠補強三星的手機產(chǎn)品線，與下月發(fā)布的蘋果新款iPhone正面競爭。作為全球最大Android智能機制造商，三星經(jīng)不起品牌受損的風(fēng)險。
“召回事件對三星品牌聲譽造成的潛在損害要遠(yuǎn)大于短期財務(wù)損失，”新加坡國立大學(xué)教授張世真(Sea-JinChang)表示。
瑞士信貸集團、韓國大信證券、倫敦投資分析公司PelhamSmithersAssociates均預(yù)計，三星在此次召回事件上的花費約為10億美元。在上周五舉行的新聞發(fā)布會上，當(dāng)被問及此次召回事件會產(chǎn)生何種財務(wù)影響時，三星智能機業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真(KohDong-jin)表示，這筆支出將令公司“損失慘重”。
不過，這筆費用只占據(jù)三星今年預(yù)期凈利潤23萬億韓元(約合206億美元)的不到5%。目前還不清楚三星電池生產(chǎn)關(guān)聯(lián)公司SamsungSDI是否會承擔(dān)其中部分費用。盡管三星并未指明GalaxyNote7的電池供應(yīng)商，該公司也向其他供應(yīng)商采購電池，但是SamsungSDI可能也會承擔(dān)部分召回費用。
品牌聲譽受損
瑞士信貸預(yù)計，三星每銷售一部GalaxyNote7就能創(chuàng)造大約600美元收入和108美元營業(yè)利潤。摩根士丹利分析師韓亙(KeonHan)等認(rèn)為，三星可能計劃在本季度發(fā)貨400萬部至500萬部GalaxyNote7，第四季度發(fā)貨800萬部至900萬部。
三星未來幾周面臨的更大問題是，要弄清楚召回事件可能會對公司品牌造成多大程度的損害。在與蘋果的專利大戰(zhàn)后，三星通過開創(chuàng)大尺寸設(shè)備和曲面屏領(lǐng)域的先河，努力重塑其品質(zhì)和創(chuàng)新聲譽。當(dāng)GalaxyNote7發(fā)布時，它獲得了積極評價，初期銷售也利用了新iPhone尚未發(fā)布的機會。而現(xiàn)在，GalaxyNote7在已上市的10個國家暫停銷售。
“GalaxyNote7在iPhone身上獲得的時間優(yōu)勢，現(xiàn)在已經(jīng)消失，”市場研究公司IDC駐新加坡分析師布萊恩·馬(BryanMa)表示，“很明顯，它會對三星本季度業(yè)績帶來沖擊，但是如果三星能夠立即解決問題，迅速扭轉(zhuǎn)局面，該事件就不會產(chǎn)生長期影響。”
反應(yīng)相對迅速
盡管召回事件對三星產(chǎn)生了不利影響，但是對于這個嚴(yán)重產(chǎn)品缺陷來說，三星還是作出了相對迅速的反應(yīng)。三星電子業(yè)務(wù)復(fù)雜，擁有逾32萬名員工，生產(chǎn)的產(chǎn)品從半導(dǎo)體、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、智能機到空調(diào)、微波爐。
Pelham股票分析師SanghyunPark表示，他確信全球召回GalaxyNote7的決定直接由三星副董事長李在镕(LeeJaeYong)作出。自從其父親、三星董事長李健熙(LeeKunHee)在2014年5月因為突發(fā)心臟病住院以來，李在镕正在逐步接管三星集團。
“除了他，三星沒有人敢作出這么大膽的決定，”SanghyunPark稱。他表示，作為三星創(chuàng)始家族的一員，李在镕想要保護其祖父所創(chuàng)辦公司的聲譽。
01月07日 18:14
