作為一家全球性的公司，華為的營(yíng)收和戰(zhàn)略布局，在一定程度上也代表著商業(yè)世界的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)然數(shù)據(jù)中也難免會(huì)透露華為自身的一些策略。
索性拿出2014、2015、2016這三年同為上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，來(lái)對(duì)比一下，看看業(yè)績(jī)構(gòu)成中，哪些變了？哪些沒(méi)變？
先來(lái)看看營(yíng)收數(shù)據(jù)：
2014年上半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，華為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1358億元人民幣，同比增長(zhǎng)19%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率18.3%；
2015年上半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，華為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1759億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率18%；
2016年上半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，華為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2455億元人民幣，同比增長(zhǎng)40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率12%。
很明顯的可以看出，華為整體的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)迅猛，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率卻是持續(xù)下滑，其中2015上半年比2014同期下滑了0.3%，但2016年卻比2015年同期下滑了6個(gè)點(diǎn)。
雖然在細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域的具體營(yíng)收，華為并未詳細(xì)披露，但根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的解讀，利潤(rùn)率下滑的原因是華為增加了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的投資。
這一點(diǎn)也很容易理解，正是嘗到了2015年消費(fèi)者業(yè)務(wù)大豐收的甜頭，華為才更大投入的加碼手機(jī)業(yè)務(wù)，要知道2015年以Mate7、P8為代表的華為中高端手機(jī)和榮耀手機(jī)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的增長(zhǎng)，2015年也被稱(chēng)作是華為在全球范圍內(nèi)中高端市場(chǎng)站住腳跟的一年。
在今早36氪發(fā)布的一篇文章中，任正非還表示：沒(méi)人說(shuō)得清楚未來(lái)手機(jī)是什么樣子，我們一定要開(kāi)放，炸開(kāi)“金字塔尖”。
任正非還舉例說(shuō)，蘋(píng)果公司很有錢(qián)，但是太保守了；華為沒(méi)有錢(qián)，卻裝成有錢(qián)人一樣瘋狂投資。如果蘋(píng)果公司不敢投錢(qián)，就只能跟著我們，我們就會(huì)變得像蘋(píng)果公司一樣有錢(qián)。
這側(cè)面也印證了手機(jī)業(yè)務(wù)必然會(huì)占據(jù)很大的投入成本。但華爾街日?qǐng)?bào)沒(méi)有解讀出的是，華為今年不僅會(huì)在消費(fèi)者業(yè)務(wù)加碼，一定還會(huì)在推動(dòng)5G、IoT等運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)層面有大動(dòng)作。
其實(shí)從2015和2016年的業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來(lái)看，兩年上半年同期的收入構(gòu)成均是由企業(yè)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)構(gòu)成，而2014年企業(yè)業(yè)務(wù)只是一語(yǔ)帶過(guò)。
而華為的業(yè)績(jī)報(bào)告中，還有以下表述：
“2014上半年，華為的營(yíng)收主要受益于全球LTE網(wǎng)絡(luò)投資增長(zhǎng)，而華為P7為代表的手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始在全球70多個(gè)國(guó)家上市，意味著消費(fèi)者業(yè)務(wù)主推全球化策略。”
“2015上半年，受益于中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)持續(xù)投資和全球數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)再加強(qiáng)，值得一提的是華為只用了一年時(shí)間，已經(jīng)在全球消費(fèi)者業(yè)務(wù)市場(chǎng)，基本上坐穩(wěn)了中高端手機(jī)市場(chǎng)的地位，同時(shí)開(kāi)始發(fā)力企業(yè)業(yè)務(wù)。”
“2016上半年，‘開(kāi)放’成了華為營(yíng)收最大的關(guān)鍵詞，開(kāi)始把重心傾向于客戶(hù)、合作伙伴的聯(lián)合創(chuàng)新，華為首席財(cái)務(wù)官孟晚舟把營(yíng)收歸結(jié)于華為構(gòu)筑的全球化均衡布局和聚焦管道戰(zhàn)略。”
對(duì)比上述報(bào)告中的細(xì)節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)：2014、2015上半年業(yè)績(jī)發(fā)布時(shí)，華為均表示致力成為ICT基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，而今年華為把未來(lái)目標(biāo)改成了堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，以客戶(hù)為中心，聚焦管道戰(zhàn)略。
何為管道策略？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“上不碰內(nèi)容，下不碰數(shù)據(jù)”，只是負(fù)責(zé)信息流量的傳送，并不知道送出去的是什么，只要傳送了就要收費(fèi)，包括信息垃圾。
總體來(lái)看，我們可以預(yù)測(cè)華為營(yíng)收增長(zhǎng)的勢(shì)頭幾年間不會(huì)改變，但基于投入的新業(yè)務(wù)，營(yíng)收的重心會(huì)有所改變。
至于研發(fā)以及業(yè)務(wù)投入導(dǎo)致利潤(rùn)率下滑的討論，任正非或許已經(jīng)給出了最好的答案：我們不是上市公司，每年攻擊城墻口的炮彈投入是200-300億美金。沒(méi)有任何一家上市公司愿意這么大的投資，因?yàn)楣蓶|不會(huì)同意。我們公司要生命，不要錢(qián)。
01月07日 18:14
