在微軟宣布以262億美元天價(jià)收購(gòu)全球職業(yè)社交網(wǎng)站領(lǐng)英linkedIn的同時(shí)，一則關(guān)于微軟很快將宣布關(guān)閉手機(jī)操作系統(tǒng)和手機(jī)硬件業(yè)務(wù)的消息，也引起了人們的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域已徹底失敗，宣布關(guān)閉業(yè)務(wù)只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。今年一季度，微軟在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到了1%，可謂名存實(shí)亡。而導(dǎo)致這一結(jié)果的原因，除了因?yàn)閃indowsPhone系統(tǒng)發(fā)展時(shí)間較晚外，更重要的則是微軟押寶諾基亞，未能預(yù)料到中國(guó)手機(jī)廠商整體崛起的趨勢(shì)。
借力諾基亞策略失敗
微軟絕對(duì)沒(méi)有想到，對(duì)社交網(wǎng)站領(lǐng)英linkedIn的收購(gòu)，讓其再次陷入“收購(gòu)諾基亞”失策的風(fēng)波中。
2013年，微軟72億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的舉措震驚業(yè)內(nèi)。彼時(shí)微軟正雄心勃勃，欲借諾基亞之手來(lái)加速推廣自身手機(jī)操作系統(tǒng)WindowsPhone，希望在智能手機(jī)操作系統(tǒng)上與iOS和安卓三分天下。
作為2010年才推出的WindowsPhone系統(tǒng)，憑借諾基亞也取得一定的成績(jī)。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在微軟收購(gòu)諾基亞的2013年中，WindowsPhone系統(tǒng)市場(chǎng)份額曾一度高達(dá)3.3%，雖然與安卓78.6%、蘋(píng)果15.2%差距依舊十分明顯，但卻超越黑莓來(lái)到行業(yè)第三。
但好景不長(zhǎng)，隨著搭載WindowsPhone系統(tǒng)主要手機(jī)廠商諾基亞和HTC市場(chǎng)份額的不斷下滑，WindowsPhone系統(tǒng)未老先衰，市場(chǎng)份額不斷走低。Gartner發(fā)布的2016年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，安卓市場(chǎng)份額達(dá)到84.1%，iOS占比14.8%，WindowsPhone市場(chǎng)份額則下滑至0.7%。
近期以來(lái)微軟宣布對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)再一次裁員，宣布以3.5億美元轉(zhuǎn)讓諾基亞品牌的功能手機(jī)業(yè)務(wù)給富士康等舉措，更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)微軟手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的擔(dān)憂?？萍济襟wtheRem更是預(yù)測(cè)，微軟預(yù)計(jì)很快將會(huì)宣布關(guān)閉手機(jī)操作系統(tǒng)和手機(jī)硬件業(yè)務(wù)。截至目前，微軟方面也未對(duì)類(lèi)似評(píng)論做出任何澄清和申請(qǐng)。
錯(cuò)過(guò)智能手機(jī)發(fā)展浪潮
放眼整個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)展過(guò)程，微軟可以說(shuō)是行業(yè)最早期探索者，也是最后的追趕者，卻偏偏錯(cuò)過(guò)了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。
早在1996年微軟便發(fā)布了WindowsCE1.0，這也是微軟系最早的移動(dòng)操作系統(tǒng)，并在隨后十年里不斷推出新的版本。雖然微軟早早布局移動(dòng)操作系統(tǒng)，但由于自身產(chǎn)品過(guò)于借鑒電腦操作系統(tǒng)，以及當(dāng)時(shí)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)技術(shù)方面的限制，微軟移動(dòng)系統(tǒng)未能發(fā)展壯大。
直到2010年，微軟才推出WindowsPhone，欲卷土從來(lái)。但此時(shí)市場(chǎng)卻已被iOS和安卓所把控。相比iOS和安卓，WindowsPhone系統(tǒng)因?yàn)楸旧碛脩趔w驗(yàn)差，加之用戶規(guī)模小、WindowsPhone應(yīng)用數(shù)量及應(yīng)用開(kāi)發(fā)者少等問(wèn)題，發(fā)展一度陷入惡性循環(huán)。
截至2014年，安卓陣營(yíng)代表谷歌PlayStore的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)高達(dá)143萬(wàn)，iOS陣營(yíng)應(yīng)用數(shù)為121萬(wàn)，然而WindowsPhone應(yīng)用數(shù)量卻僅有30萬(wàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家委員洪仕斌更是指出，在為數(shù)不多的WindowsPhone應(yīng)用中，大多也都是從iOS和安卓陣營(yíng)移植過(guò)去的。
低估中國(guó)廠商崛起速度
為扭轉(zhuǎn)用戶規(guī)模落后的局面，微軟試圖通過(guò)諾基亞來(lái)推動(dòng)WindowsPhone系統(tǒng)步入正軌。然而，令微軟意想不到的是，諾基亞退出舞臺(tái)的時(shí)間太快，中國(guó)手機(jī)廠商崛起速度也太快。
研究機(jī)構(gòu)TrendForce報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億部，其中來(lái)自中國(guó)地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過(guò)四成，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的7個(gè)席次。而在2012年，中國(guó)手機(jī)品牌占比卻不足20%。
從IDC數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在延續(xù)。IDC2016年一季度全球手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)也顯示，前五大廠商分別為三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo，但較去年同比相比，三星、蘋(píng)果出貨量卻都呈現(xiàn)下滑，華為、OPPO、vivo卻增長(zhǎng)迅速。
這一點(diǎn)在企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上也有所體現(xiàn)。日前，OPPO在發(fā)布兩款R9定制機(jī)消息的同時(shí)，OPPO副總裁吳強(qiáng)公布，OPPOR9自上市首銷(xiāo)以來(lái)，僅僅88天的時(shí)間，銷(xiāo)量已經(jīng)突破700萬(wàn)部。而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在本周三也宣布，華為最新旗艦手機(jī)P9及P9Plus發(fā)布后的6周時(shí)間內(nèi)，全球發(fā)貨量已經(jīng)超過(guò)260萬(wàn)部，而R9和P9系列正是OPPO和華為今年的主打機(jī)型。
不僅在高端市場(chǎng)快速擴(kuò)張，在低端市場(chǎng)，榮耀也以高性價(jià)比不斷邁進(jìn)，日前榮耀推出超高性價(jià)比的榮耀暢玩5A，搭載高通驍龍617處理器，5.5英寸高清大屏，2GB+16GB存儲(chǔ)組合，最低價(jià)格僅699元。
在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，錯(cuò)過(guò)行業(yè)爆發(fā)期，同時(shí)又錯(cuò)過(guò)中國(guó)企業(yè)二次崛起期，在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間里，除了iOS和安卓，智能手機(jī)市場(chǎng)將再難容納第三種操作系統(tǒng)，WindowsPhone也不例外。
01月07日 18:14
