自2009年10月iPhone3代第一次進(jìn)入中國(guó)，距今已走過(guò)7個(gè)年頭?；仡檌Phone在中國(guó)的銷售情況，似乎是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。2009年蘋果3代進(jìn)入中國(guó)時(shí)，曾造成排隊(duì)瘋搶的奇觀，蘋果搭上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的快車，那是中國(guó)人第一次看到手機(jī)還可以這樣玩，于是這款洋玩意就被哄搶。
盡管當(dāng)時(shí)售價(jià)達(dá)到6990元，但仍然無(wú)法阻止國(guó)人購(gòu)買的熱情，夜里在三里屯蘋果專賣店前排起了長(zhǎng)龍，那時(shí)候我們才發(fā)現(xiàn)中國(guó)的有錢人還真是多。隨后，Iphone4、4S、5、5S紛紛上市，蘋果繼續(xù)書寫著銷售傳奇，銷量大幅提升，品牌形象就此建立。而這幾年也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展時(shí)期，這不僅僅是巧合。
蘋果曾深受屌絲寵幸
蘋果手機(jī)的火爆有其時(shí)代背景。首先得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，屌絲的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到一定的提升；另一方面蘋果手機(jī)迎合了當(dāng)下中國(guó)人無(wú)聊的業(yè)余生活。從這一方面看，蘋果銷售指數(shù)可以從側(cè)面反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和屌絲實(shí)力。
作為一款通訊產(chǎn)品，蘋果的定價(jià)其實(shí)在中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力范圍內(nèi)，但是對(duì)于屌絲來(lái)說(shuō)則略高，這也正是蘋果的高明之處。中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)才能引領(lǐng)時(shí)尚潮流。屌絲為了躋身中產(chǎn)階級(jí)掩蓋自己真實(shí)實(shí)力，必然想要擁有一款iPhone撐門面。而iPhone的定價(jià)對(duì)屌絲來(lái)說(shuō)也并非遙不可及的。稍微一墊腳屌絲就可以夠到的價(jià)位是最符合市場(chǎng)需求的，因此蘋果引爆了全球購(gòu)買熱潮。這一點(diǎn)從蘋果的低端機(jī)銷售冷清可以得到驗(yàn)證，蘋果價(jià)位在3288元的iPhoneSE上市首周銷量在iPhone機(jī)型總銷量中占比僅為0.1%。
同時(shí)，蘋果產(chǎn)品的問(wèn)世恰逢經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)步，把很多勞動(dòng)力從設(shè)備上解放出來(lái)，人們有了更多的時(shí)間和金錢從事娛樂(lè)活動(dòng)，而當(dāng)時(shí)諾基亞手機(jī)的智能功能無(wú)法完全滿足消費(fèi)者需求，因此給了蘋果進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，蘋果自帶的免費(fèi)應(yīng)用能牢牢抓住消費(fèi)者的無(wú)聊注意力。當(dāng)時(shí)盛極一時(shí)的諾基亞帝國(guó)，崩潰就在一瞬間，蘋果并沒(méi)有給諾基亞太多時(shí)間準(zhǔn)備就將其徹底逐出了市場(chǎng)。具備了購(gòu)買iPhone的主觀動(dòng)機(jī)和一定的經(jīng)濟(jì)水平，iPhone銷售自然情理之中。
一個(gè)蘋果救臺(tái)灣
蘋果銷量不僅與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共進(jìn)退，蘋果的銷量更牽動(dòng)整個(gè)亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。曾經(jīng)有一個(gè)蘋果救臺(tái)灣的說(shuō)法。因?yàn)樘O果的零件都是在亞洲生產(chǎn)的，整個(gè)亞洲經(jīng)濟(jì)都從蘋果訂單中收益。蘋果手機(jī)的屏幕由臺(tái)灣生產(chǎn)，鏡頭來(lái)自日本，處理器是韓國(guó)代工。就此看來(lái)，蘋果銷量下滑對(duì)整個(gè)亞洲經(jīng)濟(jì)的沖擊都不容小視。蘋果指數(shù)仿佛成為亞洲經(jīng)濟(jì)的晴雨表。
據(jù)瑞信分析師蘭迪·艾布拉姆斯估計(jì)，臺(tái)灣企業(yè)組裝一臺(tái)蘋果手機(jī)獲得的收入是100-150美元，如果年銷售一億臺(tái)，則臺(tái)灣收益在100-150億美元，而事實(shí)上，蘋果手機(jī)年銷售遠(yuǎn)不止一億臺(tái)。所以對(duì)臺(tái)灣來(lái)說(shuō)，蘋果手機(jī)絕對(duì)算是大客戶。
蘋果業(yè)績(jī)下滑是遲早的事
經(jīng)濟(jì)不景氣、屌絲囊中羞澀，如前所述，蘋果手機(jī)的售價(jià)對(duì)中產(chǎn)階級(jí)其實(shí)沒(méi)有挑戰(zhàn)性，但對(duì)屌絲來(lái)說(shuō)情況則不同，經(jīng)濟(jì)不景氣，對(duì)屌絲影響最大，失業(yè)、收入下滑都會(huì)加重屌絲經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，如此一來(lái)，買iphone不再是稍微墊一下腳就夠到的事，而是一件費(fèi)勁吃力的事。當(dāng)溫飽都成為問(wèn)題，還有什么不是問(wèn)題。
華為、三星拿出誠(chéng)意來(lái)分羹，華為和三星近兩年的發(fā)展頗有亮點(diǎn)，紛紛在技術(shù)上推陳出新。華為的智能技術(shù)已經(jīng)可以與蘋果抗衡，并且現(xiàn)在已經(jīng)是全球第三大智能手機(jī)制造商。僅2015年，華為在專利技術(shù)研發(fā)上的開(kāi)銷就達(dá)到596億元人民幣，這讓華為成為全球?qū)＠夹g(shù)最多的手機(jī)品牌，連三星和蘋果也要向華為購(gòu)買專利。
而三星也在手機(jī)外觀上實(shí)現(xiàn)了重大突破，推出曲屏手機(jī)GalaxyS6，近來(lái)三星曲屏GalaxyS7傳出在美國(guó)的銷量首次超越蘋果，成為美國(guó)第一大手機(jī)制造商。
蘋果手機(jī)本身缺乏創(chuàng)新，iPhone6自推出以來(lái)就一直話題不斷，雖然在屏幕大小上做了調(diào)整，但縱觀蘋果產(chǎn)品系列，技術(shù)上并未有較大的突破，如此一來(lái)iPhone6銷量下滑也就不足為奇。其實(shí)早在蘋果5推出時(shí)就已經(jīng)有人預(yù)言，蘋果將會(huì)因缺乏創(chuàng)新力而被淘汰。不過(guò)庫(kù)克并不這樣認(rèn)為，對(duì)于今年9月將推出的iPhone7，庫(kù)克表示會(huì)有重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)。
庫(kù)克的預(yù)告雖有吸引力，但谷歌的技術(shù)似乎更有說(shuō)服力，谷歌的Appstreaming移動(dòng)搜索技術(shù)將讓用戶以流媒體的形式瀏覽應(yīng)用，無(wú)需下載應(yīng)用即可隨意瀏覽使用手機(jī)功能，既為手機(jī)減負(fù)，也為用戶帶來(lái)更加便捷的體驗(yàn)。相信該技術(shù)將在未來(lái)對(duì)蘋果手機(jī)app構(gòu)成有力威脅。
除了iPhone以外，蘋果還推出了iWatch、iPad等系列產(chǎn)品。不可否認(rèn)，可穿戴設(shè)備將是未來(lái)通訊工具發(fā)展的一個(gè)方向，取代手機(jī)也只是時(shí)間問(wèn)題，但蘋果在該領(lǐng)域也并未有太多技術(shù)上的突破，只是將手機(jī)功能換成手表的形態(tài)。
就像當(dāng)年蘋果取代諾基亞是順應(yīng)了無(wú)聊經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，三星取代蘋果成為美國(guó)銷量最大的手機(jī)商贏在曲屏技術(shù)，未來(lái)谷歌流媒體應(yīng)用技術(shù)是否會(huì)取代所有手機(jī)App還有待檢驗(yàn)，但創(chuàng)新始終是科技時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果沒(méi)有科技進(jìn)步而只是外觀的改變，遲早會(huì)遭到用戶的淘汰。
因此，蘋果指數(shù)既反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，又是屌絲狀態(tài)的一種反應(yīng)。經(jīng)濟(jì)不景氣屌絲買不起蘋果，蘋果銷量下滑又反作用于亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由此惡性循環(huán)下去。（快科技）
01月07日 18:14
