康佳手機回歸，如此的高調(diào)。
2013年重心全部轉(zhuǎn)向海外，兩年后，線下渠道重新迎來生機，康佳手機回歸國內(nèi)市場。
沒有萬人齊聚，也沒有明星大咖，康佳手機在其南山區(qū)的研發(fā)大廈禮堂舉辦了一場簡短的回歸儀式，盡管是這樣，對于剛剛過完36歲生日，接近四十不惑的老牌民族企業(yè)來說，已然是“高調(diào)”之舉了。
“2015年下半年開始，曾經(jīng)風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸迷茫，市場正常秩序恢復(fù)，線下渠道的力量開始顯現(xiàn)，新一輪戰(zhàn)略機遇也呈現(xiàn)我們的面前?？导咽謾C在這個時候選擇回歸，既是夢想的回歸也是使命的召喚。”康佳集團常務(wù)副總裁肖慶如是說。
京東方科技集團股份有限公司副總裁、MobileSBU總經(jīng)理劉曉東
三星電子大中華區(qū)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)副總裁朱江波
17年手機之路
1999年，康佳的第一款手機在深圳誕生，開啟了一個品牌的成長史。17年的手機之路，康佳并沒有展現(xiàn)出這個老牌民族企業(yè)在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的統(tǒng)治力，康佳手機幾經(jīng)沉浮。
面臨中華酷聯(lián)的強勢崛起，以及以小米為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌野蠻式掠奪，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出混戰(zhàn)的狀態(tài)?？导咽謾C和其他手機廠商的距離慢慢被拉遠。于是康佳手機開始調(diào)整策略，把市場重心轉(zhuǎn)向海外。
自從2009年開始布局海外市場，康佳手機取得了不錯的成績，如已經(jīng)在全球40多個國家，積累了1億用戶，康佳手機的全球化布局開始顯現(xiàn)。
此次回歸國內(nèi)市場，康佳手機“野心”十足。
康佳通信科技有限公司總經(jīng)理、康佳移動互聯(lián)公司總經(jīng)理付曼青
“三年進入全國前十，六年進入全球前十”。這是康佳通信科技有限公司總經(jīng)理、康佳移動互聯(lián)公司總經(jīng)理付曼青喊出的目標。
其實這樣的目標對于康佳手機來說，壓力并不小。尤其是當(dāng)前國產(chǎn)手機格局基本確立，市場上也幾乎找不到細分和差異化的市場，每個品牌都有屬于自己的比較成熟的領(lǐng)域，康佳想要逆襲，阻力可想而知。
然而去年線下渠道的回歸，給了康佳手機十足的底氣。
據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，從2015年3月開始，線上渠道手機的銷量僅以平均每月5%的速度遞減，而線下手機市場的銷量平均每月上升6%至8%。
而今年1-2月份，線下渠道手機銷量同比增長14%，在整體市場增長式微的情況下，線下的增長意味著線上市場的下滑。
康佳手機副總劉戈對手機報說道，康佳手機在海外市場征戰(zhàn)多年，從2015年10月份正式回歸國內(nèi)市場，主打線下分銷渠道。“截至今年3月，康佳手機已經(jīng)與3萬家經(jīng)銷商達成合作協(xié)議，覆蓋了全國的四六級市場。”
劉戈稱，目前康佳手機已經(jīng)推出三款手機，線下渠道銷售情況非?；鸨?。今年計劃推出12款產(chǎn)品，價格區(qū)間在799元~1500元之間，預(yù)計今年的出貨量達到KK級別。
工匠精神
現(xiàn)在的手機大多愿意談營銷、說情懷，但是歸根結(jié)底，做好產(chǎn)品才是正道。在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)“血與淚”的教育之后，消費者也慢慢地回歸理性。認識到了品質(zhì)才是衡量產(chǎn)品的唯一標準。
這也是康佳的初衷。
如何實現(xiàn)“三年全國前十，六年全球前十”的夢想，付曼青說，康佳手機的底氣來源于工匠精神。
在2015年中旬康佳手機提出“工匠精神”以作企業(yè)立心之本，并將此理念灌輸給了康佳每一個同事。
“工匠精神就是對自己的產(chǎn)品精雕細琢、精益求精的精神理念。為的就是那種團結(jié)一致、拼搏向前、理想與信念堅定的精神。而這種精神是康佳人始終保持的精神，并貫穿在康佳集團過去36年的發(fā)展歷程中。”
對于康佳的工匠精神，付曼青講了幾個故事。
在S1的產(chǎn)品設(shè)計之初，其產(chǎn)品ID設(shè)計師為了重新修一次腰線和R角，在草紙上修改了50多次，每一次都是不超過0.05MM的細小修改，正是因為這樣近乎“癡狂”狀態(tài)下，這才有了康佳S1驚艷的外觀。
第二個故事，去年年底，康佳R2手機銷量非常好，不到一周的時間，發(fā)貨接近2萬臺，結(jié)果隨后在做老化試驗后發(fā)現(xiàn)，在使用三個月后會有1%的機會在手機屏幕上出現(xiàn)一個白點，在經(jīng)銷商都表示“沒有問題，不需要返廠”后，康佳仍然堅持在年前的一個星期將R2手機全線召回，并承擔(dān)所有費用，成為了線下渠道的一個創(chuàng)舉。
正是因為有了這樣的工匠精神，康佳R1的返修率只有0.67%，大大低于其他品牌10%平均值。付曼青提到“手機賣出去不回來的才是好手機”。
其實，做好產(chǎn)品，是眾所周知的道理，但是如何堅持把產(chǎn)品做好，并不是一件容易的事。在手機品牌太過浮躁的今天，如何持續(xù)的堅持做好產(chǎn)品，是所有國內(nèi)手機品牌廠商都應(yīng)該去好好總結(jié)和思考的。
在此次發(fā)布會上，康佳也正式推出了旗下新款機型“雙面佳人”——康佳S1和“鋼鐵俠”——康佳R3。
S1采用了雙弧面玻璃和金屬中框。其搭配3GBRAM和32GBROM，屏幕方面采用了5.0英寸On-Cell觸控技術(shù)技術(shù)打造的IPS屏幕，相機采用了1600萬像素后置攝像頭和800萬前置攝像頭，同時搭載康佳手機自研的KK美拍2.0，不僅支持智能美顏、個性美妝，在夜景成像方面的表現(xiàn)也讓人驚艷，電池電量為2500mAh并支持快速充電。
R3配置相同，在產(chǎn)品外觀上則更傾向商務(wù)。
最后說一下S1和R3的價格，分別為1299元和999，關(guān)于性價比如何，留給消費者自己來評判吧。
01月07日 18:14
