體育營(yíng)銷已成為各大智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。近日，努比亞（nubia）智能手機(jī)官方發(fā)消息稱已簽約足球明星C羅（Cristiano Ronaldo）為其品牌代言人。
對(duì)于明星代言，大眾首先好奇的恐怕就是代言費(fèi)。雖然努比亞官方并未公布，但騰訊科技從知情人士獲悉，C羅為努比亞的代言費(fèi)一年大約是400萬歐元。
努比亞官方未確認(rèn)該價(jià)格，但其稱，“此次簽約費(fèi)用符合C羅國(guó)際足球巨星的行業(yè)地位，努比亞也拿出了足夠的誠(chéng)意。”
據(jù)了解，按照行業(yè)慣例本次簽約時(shí)間為一年，同時(shí)努比亞保留了優(yōu)先續(xù)約權(quán)。
除了代言費(fèi)之外，業(yè)界則關(guān)心努比亞為何會(huì)選擇C羅代言以及其背后的戰(zhàn)略意圖。
眾所周知，C羅是當(dāng)今世界最優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員之一，他從13歲開始踢球，異常努力，并且有著過人的技術(shù)和堅(jiān)韌的毅力。在智能手機(jī)如今慘烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，這種堅(jiān)持不懈的體育精神非常適合企業(yè)品牌塑造。努比亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，努比亞認(rèn)可C羅的體育精神，并且他與努比亞的“堅(jiān)持與初心”，在產(chǎn)品上不斷追求專業(yè)、挑戰(zhàn)極限的精神高度契合。
對(duì)于努比亞而言，簽約C羅的目的不僅僅是提升品牌知名度外，更重要的是布局全球市場(chǎng)，這一點(diǎn)從去年年中努比亞總裁里強(qiáng)制定的“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃便可看出。
根據(jù)努比亞“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略：第一步，努比亞將在2015年間堅(jiān)持線上拓展的同時(shí)，加大線下渠道的布局。去年年底，蘇寧戰(zhàn)略注資努比亞，豐富了其線下渠道。
第二步，從2016年起，繼續(xù)強(qiáng)化國(guó)際布局，爭(zhēng)取在全球價(jià)值區(qū)域形成規(guī)模。據(jù)了解，去年，努比亞帶著Z9系列進(jìn)軍東亞、北美和歐洲市場(chǎng)。今年年初，努比亞國(guó)際域名正式上線。
第三步，到2017年時(shí)真正贏得全球知名品牌的聲譽(yù)和地位。
作為中興旗下的獨(dú)立手機(jī)品牌，從去年努比亞更名、提出“BeYourself”品牌理念以及三步走戰(zhàn)略，努比亞是眾多以互聯(lián)網(wǎng)思維出道至今的手機(jī)品牌中，為數(shù)不多生存健康的一家。
中興去年的財(cái)報(bào)顯示，努比亞前11個(gè)月營(yíng)收52.15億元，利潤(rùn)2.49億元。
“今年2月，努比亞贊助蘇寧足球俱樂部。簽約C羅作為努比亞品牌代言人，未來將會(huì)繼續(xù)深耕體育營(yíng)銷。”努比亞官方人士稱。
近年來，手機(jī)品牌與體育的結(jié)合越發(fā)緊密。如早些的中興簽約NBA球隊(duì)成為獨(dú)家智能手機(jī)贊助商、vivo總冠名印度板球超級(jí)聯(lián)賽、OPPO成為2015-16賽季巴薩官方合作伙伴，金立去年成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)和中國(guó)足協(xié)杯官方贊助商。近的有，樂視今年年初冠名北京國(guó)安、金立宣布簽下柯潔作為品牌形象大使，并將支持柯潔應(yīng)戰(zhàn)AlphaGo、華為簽下梅西作為其手機(jī)全球品牌代言人。
01月07日 18:14
