蘋果公司26日公布的二季度財報顯示，要讓挑剔且愈發(fā)難以取悅的中國消費者保持對其產(chǎn)品的關(guān)注是多么困難。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在財報電話會議上說，蘋果公司在中國內(nèi)地的銷售額同比下降了11%。
庫克說，銷售額是從高位下滑的。2015年一季度，蘋果公司在中國內(nèi)地的銷售額同比增長了80%。但對最受中國消費者青睞的品牌之一而言，26日公布的銷售額下滑的數(shù)據(jù)無疑是一次打擊。
分析人士說，中國年輕的中產(chǎn)階級消費者越來越愿意嘗試蘋果競爭對手（包括華為、魅族和小米）的手機產(chǎn)品。這些品牌尋求在產(chǎn)品的技術(shù)細節(jié)和審美方面與蘋果競爭，但其產(chǎn)品價格卻比蘋果便宜幾百美元。
許多像于凱這樣的消費者都認為，他們使用的手機是其個人身份的一部分，因此會考慮許多款手機。在這種情況下，蘋果公司需要全力拼殺才能保住其在中國內(nèi)地高端手機市場的主導地位。
報道稱，在中國，蘋果公司還面臨其他障礙。上周，蘋果公司的在線書店和影視服務(wù)在中國上線僅6個月就被中國監(jiān)管部門關(guān)閉。在中國政府加強對境內(nèi)美國企業(yè)經(jīng)營監(jiān)管之際，這種罕見的態(tài)度逆轉(zhuǎn)說明，蘋果公司將在中國面臨更大的壓力。
過去4年間，由于中國對其產(chǎn)品的強勁需求，蘋果公司將其在中國的零售店從最初的幾家增至35家。庫克26日說，到今年6月底，這個數(shù)字將增至40家。此外，在2013年與中國移動就蘋果手機入網(wǎng)簽署協(xié)議后，蘋果公司還得以利用中國最大無線運營商龐大的客戶基礎(chǔ)。這項協(xié)議幫助蘋果公司在最近的財年里在中國銷售了590億美元的產(chǎn)品。
曲德偉（音）在北京東城的一家科技產(chǎn)品商店銷售了4年的智能手機。他說，自去年9月iPhone6s上市以來，蘋果手機就很難賣了。報道稱，多年來，“水貨客”一直從香港向中國內(nèi)地走私蘋果手機，因為香港的蘋果手機售價較低。但即便是他們也感到了壓力，有4名“水貨客”在接受采訪時說，他們已經(jīng)不做這行了。
蘋果手機銷量下滑也反映出中國巨大的智能手機市場增速也在放緩?？{利斯咨詢公司駐上海的分析師賈森·洛（音）說，他預測2016年中國智能手機市場的增速將僅有4.7%。而在2013年，這個數(shù)字還高達50%。
盡管面臨這些壓力，但庫克在26日的財報電話會議上說，蘋果公司對中國市場感到“樂觀”。何況還有蘋果公司在華銷售復蘇的先例。2012年至2013年，由于三星公司等競爭對手推出頗受中國消費者歡迎的大屏手機，蘋果公司的在華銷售曾一度下滑。最終，蘋果公司在2014年推出類似尺寸屏幕的手機，其在華市場份額迅速回升。
01月07日 18:14
