日前，新浪微博發(fā)布了2015年下半年《智能手機(jī)微報(bào)告》（簡(jiǎn)稱微報(bào)告），該報(bào)告顯示，之前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)所謂的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)被華為、小米、OPPO和VIVO“新四大”所取代，這意味著未來中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞這“新四大”展開，那么問題來了，“新四大”中究竟誰更強(qiáng)？其間各自有何喜和憂？未來“新四大”的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)發(fā)生變化？
從微報(bào)告的概括中，我們知道，正是由于“新四大”的崛起，蘋果和三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額受到了不同程度的蠶食，盡管如此，作為目前全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展代表的蘋果和三星其在智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力仍不可小視，同時(shí)，鑒于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，主流廠商紛紛將重心轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，那么未來對(duì)于蘋果和三星占據(jù)的中高端市場(chǎng)攫取的能力，也自然成為衡量國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)力，甚至是盈利能力的重要指標(biāo)。
具體微報(bào)告中的“新四大”，我們看到，從新增高端手機(jī)中掘取的蘋果和三星的比例看，華為以總占比為43.6%（蘋果為23.4%，三星為20.2%）位居榜首；其次是小米總占比為30.7%（蘋果為18%，三星為12.7%）；再次是OPPO總占比為29.2%（蘋果為15.8%，三星為13.4%）；最后是的VIVO的27.4%（蘋果為15.3%，三星為12.1%）。這里，華為在高端攫取蘋果和三星市場(chǎng)份額的比例是“新四大”其他廠商的1.4—1.6倍。
如果說上述反映出的是“新四大”在高端市場(chǎng)實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力的話，那么國(guó)內(nèi)廠商彼此間在高端的競(jìng)爭(zhēng)（俗稱互挖墻角）則體現(xiàn)出廠商各自面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。同樣是微報(bào)告顯示，在高端市場(chǎng)“新四大”的競(jìng)爭(zhēng)中，除了小米外，無論是從具體的換機(jī)來源比例，還是換算出的吸引力系數(shù)上，OPPO和VIVO的高端榜單中均未出現(xiàn)華為，也就是說在“新四大”高端市場(chǎng)彼此間的競(jìng)爭(zhēng)中，除小米外，OPPO和VIVO均未對(duì)華為造成實(shí)質(zhì)性的威脅。
即便所謂有威脅的小米，我們看到，在高端市場(chǎng)中，華為與其換機(jī)來源的比例上，華為占據(jù)了12.7%的份額（即在高端市場(chǎng)換機(jī)中來自小米的比例），相比之下，小米僅為6.0%（高端市場(chǎng)中來自華為的比例），華為是小米的2倍多。這意味著即使是威脅，從最終獲取的高端用戶上，華為在高端市場(chǎng)挖角小米用戶的能力要遠(yuǎn)高于小米挖角自己。所以無論是從實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)力（蘋果和三星的用戶轉(zhuǎn)化率），還是競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的角度（對(duì)手越少越弱越好），華為在“新四大”競(jìng)爭(zhēng)的高端市場(chǎng)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
至于小米、OPPO、VIVO，同樣是從上述的角度來衡量，盡管小米在攫取蘋果和三星用戶的能力上要高于OPPO和VIVO，但在“新四大”彼此間的競(jìng)爭(zhēng)中，除了華為外，還有OPPO與VIVO在分食小米在高端市場(chǎng)的份額，其中OPPO占比為14.7%，VIVO占比14%，相比之下，OPPO并未出現(xiàn)在小米高端市場(chǎng)的榜單中（即小米并未在高端市場(chǎng)從OPPO中搶得市場(chǎng)份額），而出現(xiàn)在榜單中的VIVO，也僅為小米貢獻(xiàn)了2.9%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于流失到VIVO的14%的比例。所以，雖然小米目前還在高端市場(chǎng)占據(jù)第二的位置，但由于有三個(gè)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，且在存在互挖角現(xiàn)象時(shí)的比例要遠(yuǎn)小于對(duì)手，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最大。
最后是OPPO與VIVO，還是從上述的角度，雙方可謂旗鼓相當(dāng)，但從雙方互挖的比例看，OPPO以9.9%的占比要高于VIVO的7.2%，且VIVO還出現(xiàn)在了華為和小米的高端市場(chǎng)榜單中，占比分別為3.5%和2.9%，也就是說與小米一樣，VIVIO在高端市場(chǎng)也面臨三個(gè)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，這導(dǎo)致其面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度遠(yuǎn)高于OPPO，加之與OPPO互挖時(shí)比例低于對(duì)手，所以二者在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，OPPO更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
盡管高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商未來的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，且關(guān)乎國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的盈利能力，但鑒于低端市場(chǎng)在目前和未來的一段時(shí)間內(nèi)仍有市場(chǎng)空間，所以“新四大”在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也不容忽視。
需要說明的是，在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析上，我們剔除掉“新四大”中來自于蘋果和三星轉(zhuǎn)換比率（因?yàn)槲覀冋J(rèn)為低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角主要是國(guó)產(chǎn)廠商），只比較“新四大”彼此間的競(jìng)爭(zhēng)，確切地說競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的比較。
提及低端市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)馬上聯(lián)想到就是小米。而事實(shí)上也是小米正是憑借著低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了去年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量的頭把交椅。也正是這樣，小米在低端市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最大，這從微報(bào)告中華為、OPPO、VIVO的低端手機(jī)榜單中均有小米可見一斑。
更讓我們覺得小米在占有優(yōu)勢(shì)的低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中堪憂的是，除了華為之外，OPPO和VIVO并未出現(xiàn)在小米低端手機(jī)的榜單中，即小米在“新四大”的低端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，并未從OPPO和VIVO身上占到便宜。至于華為，雖然小米從中攫取的華為用戶的比例為7.9%，僅排在蘋果和三星的后面，但華為同樣也在低端市場(chǎng)讓小米用戶流失，比例高達(dá)14.5%，竟然高出蘋果和三星，排在第一位。也就是說在低端市場(chǎng)，小米最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是蘋果和三星，而是華為，更讓我們沒有想到的是，VIVO和OPPO在低端市場(chǎng)攫取小米用戶的比例也不低，分別為12.6%和8.4%，其中VIVO攫取小米用戶的比例甚至高于其攫取蘋果和三星的用戶比例，排在第一位。在此不難發(fā)現(xiàn)，在小米的三個(gè)國(guó)內(nèi)對(duì)手中，竟然有兩個(gè)（華為和VIVO）低端手機(jī)的第一來源（除了自身外）是小米。
再看華為，盡管小米是其最大的對(duì)手，但從上述彼此間的挖角比例看，華為顯然以14.5%對(duì)7.9%占據(jù)了上風(fēng)，而在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，在OPPO的低端手機(jī)榜單中并未出現(xiàn)華為，即OPPO在低端市場(chǎng)并未對(duì)華為造成威脅，不過，我們還是在VIVO的榜單中看到了華為，且華為占據(jù)了8.2%的比例，雖然這個(gè)比例中在VIVO的榜單中墊底，但鑒于在華為的榜單中并未出現(xiàn)VIVO，這意味著華為在低端市場(chǎng)除了小米之外，還有一個(gè)不能忽略的對(duì)手就是VIVO。雖然如此，但與小米相比，除了少了OPPO這個(gè)對(duì)手外，從流失的用戶（與小米和VIVO）比例看，華為在低端手機(jī)市場(chǎng)與小米的爭(zhēng)奪中仍占據(jù)一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
與高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)類似，OPPO與VIVO仍在旗鼓的位置，但從VIVO低端市場(chǎng)榜單中有小米（比例為12.6%）、華為（8.2%），而OPPO的榜單中僅有小米（比例為8.4%）看，似乎VIVO在低端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力要強(qiáng)于OPPO，不過鑒于OPPO的榜單中有VIVO（比例為6.8%），而VIVO的榜單中卻沒有OPPO的沖抵，VIVO相對(duì)于OPPO在低端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)確實(shí)存在，但并不明顯。
01月07日 18:14
