日前，業(yè)內(nèi)期待的蘋果新品發(fā)布會如期舉行，和這幾年蘋果的發(fā)布會類似，由于此前諸多媒體，尤其是對于蘋果主力產(chǎn)品iPhone的劇透，發(fā)布會確實(shí)缺少驚喜，這不，劇透中的小屏（4英寸）iPhoneSE如約而至。
鑒于iPhoneSE的推出并不符合蘋果iPhone一貫的發(fā)布策略，所以業(yè)內(nèi)一直將其與2013年蘋果首次打破iPhone策略的iPhone5c的發(fā)布和市場表現(xiàn)相提并論，或者說以iPhone5c為標(biāo)準(zhǔn)來判斷此次iPhoneSE的命運(yùn)，并得出其可能會重蹈iPhone5c市場表現(xiàn)不佳的結(jié)論。
提及iPhone5c，蘋果公司在2013年9月發(fā)布了iPhone5c，當(dāng)時(shí)名稱里的“c”引起了各界的猜測，一時(shí)間“cheap”、“color”、“China”等猜測不絕于耳，但多數(shù)猜測傾向于把其定位為廉價(jià)版iPhone，但實(shí)際上它比同時(shí)期發(fā)布的iPhone5s僅便宜了800元。
而從諸多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)和運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)激活量得出的數(shù)據(jù)看，蘋果公司大約賣出4部iPhone5s的同時(shí)才能賣出1部iPhone5c，前者的銷量幾乎是后者的4倍；而在大中華區(qū)，iPhone5s的銷量大約是iPhone5c的9倍，基于此，在2014年1月召開的財(cái)報(bào)電話會議上，庫克也承認(rèn)iPhone5c銷售慘淡。
所以說，此次iPhoneSE能否跳出之前iPhone5c給業(yè)內(nèi)留下的陰影對于其未來最大化的市場表現(xiàn)至關(guān)重要。那么問題來了，此次發(fā)布的iPhoneSE是否跳出了之前iPhone5c的陰影或者說產(chǎn)品本身與市場定位是否與之前的iPhone5c有本質(zhì)的不同？
首先我們從配置上看，iPhone5SE與當(dāng)下蘋果主打的iPhone6s除了缺少3DTouch外，幾乎完全相同，這點(diǎn)與當(dāng)時(shí)同時(shí)發(fā)布iPhone5c和iPhone5s之間存在巨大的配置差異形成了鮮明的對比。
其次是價(jià)格，iPhoneSE16GB版本售價(jià)399美元（約合2587元人民幣）；64GB版本售價(jià)499美元（約合3236元人民幣），主打的iPhone6s16GB版本售價(jià)649美元（合人民幣5288元），64GB版本售價(jià)749美元（合人民幣6088元），二者（16GB/64GBiPhone5SE和16GB/64GBiPhone6s）的價(jià)差以美元計(jì)，均為250美元，以人民幣計(jì)算（因?yàn)閰R率影響）分別為2701元和2852元。
相比之下，當(dāng)年iPhone5c與主打機(jī)型iPhone5s的價(jià)差（以16GB版本為例）僅為100美元。如果再加權(quán)前述iPhoneSE與iPhone6s幾乎相同的硬件配置和iPhone5c與iPhone5s硬件配置的巨大差異，可以說此次iPhoneSE與之前的iPhone5c有著本質(zhì)的不同。
即如果之前的iPhone5c既非高端（配置遠(yuǎn)遜于同期主打的iPhone5s），也非廉價(jià)（與同期的iPhone5僅存100美元的價(jià)差），那么此次iPhoneSE則既是高端（與目前主打的iPhone6s配置幾乎相同），價(jià)差又是iPhone5c與iPhone5s價(jià)差的2.5倍看，iPhoneSE是一款名副其實(shí)的高性價(jià)比iPhone。那么接下來的是，蘋果為何要推小屏的高性價(jià)比iPhoneSE？
據(jù)Mixpanel近期提供的數(shù)據(jù)顯示，在大屏iPhone發(fā)布近兩年后，4英寸小屏的iPhone（iPhone5、5s，5c）用戶，在整體iPhone用戶中占比32.22%；另據(jù)移動設(shè)備數(shù)據(jù)庫DeviceAtlas發(fā)布了基于網(wǎng)絡(luò)流量的2015年第四季度最新報(bào)告顯示iPhone5/5s是美國地區(qū)第四季度使用率最高的iPhone型號，此外，歐洲人更偏愛老式iPhone，iPhone4和iPhone4s依舊是這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)流量的主力軍。
從這些統(tǒng)計(jì)不難看出，小屏iPhone依舊具有一定的市場。有一點(diǎn)需要說明的是，盡管這些用戶依然在使用舊的小屏iPhone，并不意味著其在未來一定會全部更換成新的小屏iPhone（例如此次發(fā)布的小屏iPhone5SE），但出于保險(xiǎn)的考慮，蘋果希望借助iPhoneSE至少不至于讓喜歡小屏的自己的用戶流失到Android陣營中去。
至于可能更換大屏的舊有iPhone用戶，如果此前可能對于iPhone6s/iPhone6sPlus不“感冒”的話，也可以借此讓他們等到新的iPhone7的發(fā)布。從這個意義上看，小屏iPhoneSE的主要作用是滯留蘋果舊有的iPhone用戶。
此外，鑒于大屏iPhone已經(jīng)發(fā)布兩年有余（其間有iPhone6/iPhone6Plus和iPhone6s/iPhone6sPlus），除了iPhone本身用戶因需要大屏被壓抑的需求已經(jīng)被釋放殆盡外，其搶奪大屏Android用戶的沖力也開始出現(xiàn)減緩，也就是說榨大屏Android用戶的“油水”已然快接近瓶頸，這從iPhone6s/iPhone6sPlus的銷售不如之前的iPhone6/iPhone6Plus可見一斑。
此時(shí)反其道而行之，以小屏iPhoneSE再榨一遍Android用戶（喜歡小屏和性價(jià)比的Android用戶）的“油水”，進(jìn)而為其未來成為iPhone真正的高價(jià)值用戶奠定基礎(chǔ)，同時(shí)為自己新一代iPhone7發(fā)布出現(xiàn)的近6個月的空檔期保持對于Androud廠商的壓力。
01月07日 18:14
