新年過后，去年手機(jī)廠商的各項數(shù)據(jù)也慢慢塵埃落定了，在價格戰(zhàn)拼銷量的持續(xù)對碰中，2015年智能手機(jī)行業(yè)利潤的真正公布可幾乎讓大多數(shù)企業(yè)都沉默下來了。聯(lián)想、微軟、索尼虧了，黑莓、LG、TCL保持了盈虧平衡，華為、小米甚至都沒敢公布其公司的利潤。而被認(rèn)為創(chuàng)新疲軟、銷量被看衰的蘋果卻獨占了智能手機(jī)利潤的91%，讓很多手機(jī)廠商幾乎看傻了眼。再加上另一個巨頭三星，兩家企業(yè)的利潤去年占了整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)的105%，毫無疑問，這數(shù)據(jù)表明已經(jīng)有一些智能手機(jī)廠商出現(xiàn)了運(yùn)營虧損，而且還不是少數(shù)。
那到底國產(chǎn)手機(jī)品牌賺不賺錢？
單從出貨量看，國產(chǎn)手機(jī)在2015年全球出貨量排名的前三位，毫無疑問是華為、聯(lián)想、小米。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSTechnology的數(shù)據(jù)，2015年華為出貨量為10890萬臺，聯(lián)想為7400萬，小米為7310萬。除此之外再也沒有一家國產(chǎn)廠商智能手機(jī)出貨量超過5000萬臺。
不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果單以手機(jī)利潤來排名的話，聯(lián)想和小米是絕對排不進(jìn)前三名的。因為出貨量排在它們后面的OPPO和Vivo，手機(jī)利潤完全超過聯(lián)想和小米。真正悶聲發(fā)大財?shù)氖侨A為、OPPO和Vivo這三家手機(jī)廠商。
所以，在實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)面前已經(jīng)是一個不可回避的事實，除了蘋果外，大多數(shù)手機(jī)廠商還仍然在低價的禁錮下抽不出身，更不用說用利潤去支撐起品質(zhì)和品牌。
無容置疑，利潤對一家企業(yè)來說至關(guān)重要，它可以準(zhǔn)確地評估企業(yè)價值,全面、真實地反映企業(yè)營運(yùn)情況。沒有利潤，其他的一切，比如說引以為豪的銷量都顯得黯淡無光。所以這正正是國產(chǎn)手機(jī)的弊病。
行業(yè)整體利潤低品牌溢價才是關(guān)鍵
雖然很多手機(jī)廠商是虧錢的，但也有一些國產(chǎn)手機(jī)品牌有一定的利潤，不過利潤大小就很兩極分化。
此前中國信息通信研究院發(fā)布的《2015國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展報告》指出，國內(nèi)手機(jī)市場已轉(zhuǎn)向精品路線，2000元以上的高端手機(jī)獲得更多認(rèn)可，但除個別企業(yè)外，行業(yè)整體利潤仍比較低。
有分析人士指出，品牌的溢價能力是能否賺錢的決定性因素。“現(xiàn)在各家的產(chǎn)品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它們做廣告，品牌溢價就出來了，雖然廣告費(fèi)貴，成本上升得快，但產(chǎn)品賣得貴，售價上升得更快。”
還有分析指出，在目前全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀下，“燒錢”模式注定不會長久，在依靠硬件規(guī)模和偏重制造業(yè)的手機(jī)行業(yè)來說更是如此。在2015年利潤最高的三個國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠獲利豐厚的線下渠道以及在衛(wèi)視綜藝熱門節(jié)目砸入重金，取得了利潤和品牌的雙增長。而華為則是依靠產(chǎn)品力快速提升，以及與榮耀在線下+線上渠道整體操盤的成功，也同樣取得了利潤與品牌雙增長。
而一些偏電商的品牌，如小米、魅族、樂視，因為網(wǎng)上信息太透明，只能拼性價比，就不能賣貴了，容易價格戰(zhàn)。
當(dāng)手機(jī)市場成熟之后，手機(jī)硬件的利潤率最終也就在3%-5%，所以只能從內(nèi)容、服務(wù)上講故事。“但如果量上去了，這種模式也講得通。”
不過即便是那些打價格戰(zhàn)的品牌，也未必就真不賺錢。有業(yè)內(nèi)人士指出，不管是先前的千元機(jī)，還是現(xiàn)在的4G千元機(jī)，國能智能手機(jī)的價格總體呈下滑趨勢，799元、699元的產(chǎn)品比比皆是。低售價雖然帶來了單機(jī)利潤單薄，但如果這樣售價的手機(jī)出貨量達(dá)到千萬量級、市場份額占有一定比例的話，所帶來的利潤就比較可觀了。
很明顯，每個企業(yè)品牌的規(guī)模大小不一、所處的階段也不一樣，所以企業(yè)的戰(zhàn)略布局同側(cè)重點也不一樣，但顯然，目標(biāo)還是要賺錢，利潤才是王道。在競爭越來越激烈下的國內(nèi)市場，誰能笑到最后，現(xiàn)在，還真不好說來。
那到底國產(chǎn)手機(jī)品牌賺不賺錢？
單從出貨量看，國產(chǎn)手機(jī)在2015年全球出貨量排名的前三位，毫無疑問是華為、聯(lián)想、小米。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSTechnology的數(shù)據(jù)，2015年華為出貨量為10890萬臺，聯(lián)想為7400萬，小米為7310萬。除此之外再也沒有一家國產(chǎn)廠商智能手機(jī)出貨量超過5000萬臺。
不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果單以手機(jī)利潤來排名的話，聯(lián)想和小米是絕對排不進(jìn)前三名的。因為出貨量排在它們后面的OPPO和Vivo，手機(jī)利潤完全超過聯(lián)想和小米。真正悶聲發(fā)大財?shù)氖侨A為、OPPO和Vivo這三家手機(jī)廠商。
所以，在實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)面前已經(jīng)是一個不可回避的事實，除了蘋果外，大多數(shù)手機(jī)廠商還仍然在低價的禁錮下抽不出身，更不用說用利潤去支撐起品質(zhì)和品牌。
無容置疑，利潤對一家企業(yè)來說至關(guān)重要，它可以準(zhǔn)確地評估企業(yè)價值,全面、真實地反映企業(yè)營運(yùn)情況。沒有利潤，其他的一切，比如說引以為豪的銷量都顯得黯淡無光。所以這正正是國產(chǎn)手機(jī)的弊病。
行業(yè)整體利潤低品牌溢價才是關(guān)鍵
雖然很多手機(jī)廠商是虧錢的，但也有一些國產(chǎn)手機(jī)品牌有一定的利潤，不過利潤大小就很兩極分化。
此前中國信息通信研究院發(fā)布的《2015國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展報告》指出，國內(nèi)手機(jī)市場已轉(zhuǎn)向精品路線，2000元以上的高端手機(jī)獲得更多認(rèn)可，但除個別企業(yè)外，行業(yè)整體利潤仍比較低。
有分析人士指出，品牌的溢價能力是能否賺錢的決定性因素。“現(xiàn)在各家的產(chǎn)品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它們做廣告，品牌溢價就出來了，雖然廣告費(fèi)貴，成本上升得快，但產(chǎn)品賣得貴，售價上升得更快。”
還有分析指出，在目前全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀下，“燒錢”模式注定不會長久，在依靠硬件規(guī)模和偏重制造業(yè)的手機(jī)行業(yè)來說更是如此。在2015年利潤最高的三個國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠獲利豐厚的線下渠道以及在衛(wèi)視綜藝熱門節(jié)目砸入重金，取得了利潤和品牌的雙增長。而華為則是依靠產(chǎn)品力快速提升，以及與榮耀在線下+線上渠道整體操盤的成功，也同樣取得了利潤與品牌雙增長。
而一些偏電商的品牌，如小米、魅族、樂視，因為網(wǎng)上信息太透明，只能拼性價比，就不能賣貴了，容易價格戰(zhàn)。
當(dāng)手機(jī)市場成熟之后，手機(jī)硬件的利潤率最終也就在3%-5%，所以只能從內(nèi)容、服務(wù)上講故事。“但如果量上去了，這種模式也講得通。”
不過即便是那些打價格戰(zhàn)的品牌，也未必就真不賺錢。有業(yè)內(nèi)人士指出，不管是先前的千元機(jī)，還是現(xiàn)在的4G千元機(jī)，國能智能手機(jī)的價格總體呈下滑趨勢，799元、699元的產(chǎn)品比比皆是。低售價雖然帶來了單機(jī)利潤單薄，但如果這樣售價的手機(jī)出貨量達(dá)到千萬量級、市場份額占有一定比例的話，所帶來的利潤就比較可觀了。
很明顯，每個企業(yè)品牌的規(guī)模大小不一、所處的階段也不一樣，所以企業(yè)的戰(zhàn)略布局同側(cè)重點也不一樣，但顯然，目標(biāo)還是要賺錢，利潤才是王道。在競爭越來越激烈下的國內(nèi)市場，誰能笑到最后，現(xiàn)在，還真不好說來。
01月07日 18:14
